昆仑山MINI秀的方案.ppt

昆仑山 天然雪山矿泉水 “问鼎昆仑谁与争峰" 黄金水源带品鉴之旅场外mn秀方案 2011.07.14  昆仑山 活动背景 活动目的 活动内容 d(活动目标及费用标准  昆仑山 活功背景 ● 年4月昆仑山开始全国范围内全面上市后,通过一系列高端项目 推广,迅速引领高档水消费市场,让消费者认同了“中国最高档 品牌定位。 2011年出台全新品牌沟通主张“黄金水源带成就黄金品质好水”,建立标杆, 形成与其他品牌的差异化,引发高端饮用水革命 夯实非即饮渠道基础,持续与消费者沟通,提升品牌形象,全方位宣传品牌 新主张。 月饮料消费旺季到来,持续执行消费者促销活动,强化与消费者沟通 品牌体验,达到沟通效益最大化  昆仑山 活动目的 运用精准营销的概念,以商圈门店、高档社区门店为依托,准确找到目标 肖费群 延续全面推广2011年昆仑山传播主张,即“黄金水源带成就黄金品质好 水”,持续消费者沟通,拉动销售,扩大忠实的昆仑山矿泉水消费群体 了解社区家庭消费习性,培养整箱整件家庭消费习惯,兼顾即饮消费  昆仑山 活动内容 渠道 活动内容 渠道支持 人员支持 滴圈类门店买地游戏卖两及连锁‖内名 高档社区集冫生动化陈列TG,货架 ≥场外: 中的门店 布置 陈列支持 2-4名 >场内活动配合>要求 严格筛选 强化培训 优胜劣汰