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PART 1
Z世代「当打之年」
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Z世代
「当打之年」
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Z世代「当打之年」
Z世代正在成为消费升级的主力军。
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如果说被称为“TheNet Generation”(网络一代)的“千禧一代”
(1982-2000 间出生的人,在 21 世纪初达到青年、成年的人)伴随了
互联网的诞生和发展,那么 Z 世代早已能够自然地沐浴在移动互联网
的“空气”中。他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意
为知识以及喜欢的一切付费。相应地,他们的人群规模和影响力,足
以决定商业社会中的品牌命运,这个群体的消费模式,也影响着未来
众多业态的变化和发展。
Z 世代,1995-2009 年间出生的数字化“原住民”,据国家统计局数据,
2018 年中国内地 Z 世代总人数约为 2.6 亿,占总人口近的 19%。移
动互联网、智能手机、即时通讯软件、游戏、短视频、直播,始终陪
伴着他们的成长,也始终伴随着他们的社会化过程。
如今,最早出生的 Z 世代已经步入社会、成为青年白领的主要人群。
其收入和消费水平稳步提升,成为带动消费增长的主力军。腾讯发布
的《2019 Z 世代消费力白皮书》显示,Z 世代每月可支配收入达 3501
元。有机构预测,2020 年,Z 世代将占据整体消费力的 40%。
Z 世代每月可支配收入达 3501 元
2020 年,
Z 世代将占据
整体消费力的 40%
数据来源:相关机构预测
数据来源:腾讯发布《2019Z世代消费力白皮书》
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Z世代「当打之年」
Z 世代拥有与以往任何一代人都不同的特质:相信科技向善、相信技
术的力量,习惯通过网络分享生活与工作、是互联网语境的塑造者——
“一直在线”是他们的常态。企鹅调研数据显示,71.7% 的 Z 世代网
民每天使用手机的时间长达 3 个小时及以上,线下娱乐方面,61.3%
表示不超过 1 小时。他们沉浸于短视频、直播和社交,习惯看视频的
Z 世代每天会在视频上平均消耗 53.39 分钟的时间。
互联网的沃土滋养了多样的圈层文化,粉丝文化、二次元文化、汉服
文化等小众文化,在网络中同好不再难求,成为 Z 世代们的兴趣,进
而衍生出一系列小众经济。
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的 Z 世
71.7
代网民每天使用手机
的时间长达 3 个小时
及以上
线下娱乐方面,
61.3%
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