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帐户数据分析基础
品众互动广告(北京)有限公司
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问题
·我们会关注帐户中的哪些数据?
消耗-预算
√每次点击费用
v质量得分
点击率
√展示份额
帐户分析关注哪些
帐户现状
ˇ帐户内词-词比较,广告语广告语比较,系列-系列比较
ˇ有差异有优化空间和方向,不必一定要一个绝对的值
帐户变化
修改带来的变化
ˇ有利变化一保留
非人为变化
√原因是什么,做出调整
?。
界情替mm
质量得分
◆帐户目前质量得分
质量得分是否是主要矛盾(很差,还不错,好极了)
哪些词需要做针对质量得分的优化,个别,整组,怎样优化?
ˇ质量得分的影响因素:点击率,相关性(最初)和网页质量
◆质量得分的变化
变化的幅度[263]
变化的范围
√个别词,+1-1很正常
√广告系列
ˇ广告帐户wow
同一URL[263
关注首页出价的变化
大帐户怎样捕捉质量得分变化-[记录+比较]
质量分数据源:帐户关键词报告
训唱昃恣粒列陕报誉的西石
户
回广采引
量分数据都是运行报告时
二字
刘的首比升
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