b2b 电子商务网站 seo 研究.pdf

2009 年 1 月 13 日, 中国互联网络信息中心 ( CN N IC) 发布了 第 23 次中国互联网络发展状况 统计报告 。报告显示, 截至 2008 年底, 中国网民数 达到 2. 98 亿, 宽带网民数达到 2. 7 亿, 国家 CN 域 名数达到 1 357. 2 万, 3 项指标继续稳居世界排名第 一, 显示出中国互联网的规模价值正在日益扩大。 庞大的网络信息资源推动了 B2B( business to busi ness) 电子商务网站的发展和壮大, 与此同时网站间 的竞争也日益激烈, 如何增加自己的网站的访问量, 保证网站在 Google, Baidu, Yahoo 等知名搜索引擎 中排名靠前、快速吸引潜在客户资源、促进企业间商 品流通、提高网站利润, 成为电子商务网站研究和关 注的热点。笔者研究了 B2B 电子商务网站的 SEO 技术, 以强化电子商务网站的网络营销策略 [ 1~ 4] 。 1 SEO 概述 SEO ( search eng ine opt imizatio n) 的主要工作 是了解各类搜索引擎的特点和工作原理, 以此为基 础对网页进行优化完善, 提高其在搜索引擎的排名, 从而进一步提高网站的访问量, 最终提升网站的销 售能力或宣传能力。 将 SEO 应用于 B2B 电子商务平台, 一方面是 为了在网站平台内部争取较前的排名, 以便让客户 在 B2B 网站内部搜索某一关键词查找商品时能轻 易看到网站提供的商品; 另一方面, 通过使用 SEO, 希望自己发布在 B2B 网站上的产品、供求信息、公 司介绍能够在主要搜索引擎里有一个比较好的排 名。当有潜在客户通过 Google 等查找供应商时, 能 够很快发现相关的链接。 2 B2B 电子商务网站发展现状及存在问题 B2B 是指一个市场的领域, 指企业对企业之间 的营销关系。基于互联网的 B2B 发展速度十分迅 猛, 目前涉及到应用 B2B 方式来进行生产经营的产 业有 25 个之多, 主要包括电脑电子、电子商务解决 方案、金融、电信等产业。中国比较出名的 B2B 网 站有阿里巴巴、环球资源、慧聪网、中国制造交易网 等专业性的 B2B 电子商务交易平台。 B2B 电子商务网站的营销方式包括搜索引擎优 化推广、强势广告宣传推广、邮件列表推广等方式。 在众多的营销手段中, 网站优化是基本的营销策略, 而决定网站搜索引擎排名的最主要参数是 PR( page rank) 值, 网站的 PR 取值范围在 1~ 10 之内, 一般 网站 PR 值在 5 以上即可达到较好的搜索效率。但 / / / 投稿 是对国内 B2B 电子商务网站 PR 值的调查发现, 高 达 46. 1% 的 B2B 网站 PR 值等于或者小于 3, 导致 网站的被搜索效果不好。网站 PR 值过低说明网站 存在问题, 考查当前 B2B 电子商务网站建设状况, 存在的网站优化问题主要表现在以下 4 个方面。 1) 网站栏目和产品分类设置不合理 B2B 网站结构看起来