某某氨基酸胶囊CF策划方案.pptx

和安复方氨基酸胶囊CF策略方案; 创意只是一种表现方式。真正的广告创意应将产品/品牌理念或某种承诺与销售的实际执行细节很好结合起来，为消费者提供明确的广告或销售主张，引起消费者关注。 名派广告认为：一个好的创意必须符合以下两个要素： 1、全面而准确地传达产品/品牌独具的理念。 2、诉求消费者最想了解的信息，切中消费者的利益点！ ——以消费者为中心！用消费者最关心的利益点去打动消费者的心！;我们的现状？;人体需要的18种氨基酸中，有8种是必需氨基酸 品牌众多，市场竞争激烈 无论品种还是数量，都有广阔发展前景 ;采用日本进口原料 高科技缓释微丸制剂 氨基酸纯度更高 人体吸收利用率更强 由处方药改为处方＋OTC 国内最贵、最好的口服氨基酸;目标地区对氨基酸类产品功效的认知度较深 目标地区胶囊剂型竞品有2种，同类产品市场竞争激烈 产品在目标地区消费者中有较好知名度和美誉度 产品在目标地区年销售额超过千万 投放过部分平面广告和软性影视广告;市场机会点小结;CF创意目标; 目标消费者对品牌的心理认同 促进产品销售 品牌所代表的个性与目标消费群向往的生活状态产生共鸣 ;目标消费群定位;消费利益点诉求 -事业生活成功; 如何达成？;我们CF的任务; 1、氨基酸类产品的生产技术与工艺已趋于成熟，产品质量与功能同质化现象严重。 2、产品功效仅能作为产品给予消费者利益的支持，而不是能打动消费者的最直接利益点。真正的消费者利益点在于产品改变了消费者的“什么”！ 3、在产品的功效支持下，强调产品给予消费者的利益点;对于保健品和药品而言，消费者最关心的是产品对其健康问题能否改善。因此，健康问题才是归根结底消费者真正关心的问题。 （物质层面）健康的身体 （精神层面）健康的生活方式 而物质层次的需求其实也是精神需求的终极支持和表现。 本CF的诉求，则应该根据消费者的消费需求来展开——;所以我们认为;如何做策略性的诱导诉求;引导消费者怎样的转变?;以产品功能为基础，在30秒的时间内 细分市场传达—— 和安氨基酸胶囊含氨基酸纯度更高，人体吸收利用 效果更好 品牌概念 —— 成功人士首选的健康营养补充剂;创意策略; 从两个方向，差异性地指出和安氨基酸胶囊的特有功效，通过“针对性 强＋煽情“深入的表达方式，打造成功人士首选营养补充剂形象。;目标消费者情感创意;产品差异性创意;小 结;命运本来就不公平所以我要改变命运。。五月-20五月-20Wednesday, May 13, 2020 勿以恶小而为之，勿以善小而不为。—《三国志》刘备语。17:55:4917:55:4917:555/13/2020 5:55:49 PM 在你不害怕的时间去斗牛，这不算什么；在你害怕时不去斗牛，也没有什么了不起；只有在你害怕时还去斗牛才是真正了不起。。五月-2017:55:4917:55May-2013-May-20 人不能把金钱带入坟墓，但金钱却可以把人带入坟墓。。17:55:4917:55:4917:55Wednesday, May 13, 2020 没有激流就称不上勇进，没有山峰则谈不上攀登。。五月-20五月-2017:55:4917:55:49May 13, 2020 办企业有如修塔，如果只想往上砌砖，而忘记打牢基础，总有一天塔会倒塌。。2020-05-135:55 下午五月-20五月-20 成功最重要的就是不要去看远方模糊的，而要做手边清楚的事。。13 五月 20205:55:49 下午17:55:49五月-20 命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志，但往往在实现理想时，会遭遇到许多困难，反而会使自己走向与志趣相反的路，而一举成功。。五月 205:55 下午五月-2017:55May 13, 2020 现代社会是竞争的社会，瓜葛的社会。而且，也意味着现代的人，生活在嫉妒的温床中。。2020-05-13 17:55:4917:55:4913 May 2020 你吃过的苦，会照亮未来的路。。5:55:49 下午5:55 下午17:55:49五月-20 生活不会向你许诺什么，尤其不会向你许诺成功。它只会给你挣扎痛苦和煎熬的过程。所以要给自己一个梦想，之后朝着那个方向前进。如果没有梦想，生命也就毫无意义。。五月-20五月-2017:5517:55:4917:55:49May-20 壮士临阵决死哪管些许伤痕，向千年老魔作战，为百代新风斗争。慷慨掷此身。。2020-05-13 17:55:49Wednesday, May 13, 2020 我今天就要打败你，我不睡觉也要打败你，这是我们的文化。。五月-202020-0