兴城多宝鱼品牌年度传播方案.pptx

品牌年度传播方案年度营销品牌概述0205010304年度品牌传播定位目 录年度营销活动规划CONTENTS自媒体定位及规划代理商培训计划01PART 年度营销品牌概述2018，兴城多宝鱼已经通过强大的线下销售渠道，完成预定任务。但市场已经发生巨大改变，用户们寻找信息的方式，也从传统的纸媒、电视媒体转向了移动互联网端。在日新月异的2019，兴城多宝鱼品牌如何通过系统整合营销推广方案，来使自己破土生根，发展壮大？在营销推广的时候，应该重视哪些重点通路和推广要素呢？2019. 我们如何做！从以销售为导向为主，逐步以品牌为导向转换A、目前是品牌的落地时期，我们需要强化品牌 如果只有这么多资源，原先品牌一成，销售九成，现在应该是品牌五成销售五成。B、兴城多宝鱼品牌给人带来的最大问题就是品牌附加值不够 目前，兴城多宝鱼最大的问题就是品牌附加值不够，这时候我们如果持续不断的做纯粹的促销，无异于饮鸩止渴，为了现金流不敢进行其他的尝试。C、销售导向无法建立品牌个性 完全销售导向会让兴城多宝鱼的产品更加同质化，走不出品牌自己的个性来。兴城多宝鱼品牌传播面临的三大问题如何突破地域性限制，向全国性品牌发展兴城多宝鱼品牌与地域存在的独特资源、地理、环境等密切相关，为品牌的战略发展带来一定障碍；如何突破长期传统营销模式带来的品牌沟通障碍长期以来，兴城多宝鱼传统的企业营销模式，造成品牌传播地域性、常规性、弱反馈的特点； 如何基于媒介塑造品牌力，提升品牌五度兴城多宝鱼将如何通过品牌力塑造，获得品牌的知名度、认知度、信任度、美誉度，从而最终形成用户粘性，获得品牌忠诚度？ 由于以上症结的存在导致兴城多宝鱼在品牌传播上，首先要解决下面三个问题定位策略方法兴城多宝鱼品牌身份归属兴城多宝鱼品牌传播策略兴城多宝鱼活动与媒介兴城多宝鱼品牌在传播中充当什么样的身份，品牌人格化如何体现？ 依据定位与品牌现状如何构建传播策略？活动如何规划？媒介如何搭建？02PART 年度品牌传播定位02传播形象03广告语01产品定位04品牌延伸产品定位中国水产品牌创新发展典范。传播形象假若将多宝鱼拟人化，那么，它严肃而不失活泼，专心致志，勤奋坚韧，挑剔极致。广告语一个标签，一份承诺品牌延伸通过跨界渔夫品牌概念，实现产品多元化，增设周边品。兴城多宝鱼5大标准（从人的角度）■ 生态渔场，科学养殖■ 水质挑剔，精心慢养■ 层层检测、安全把关■ 一鱼一码，全程溯源■ 5000万责任险，加深保障兴城多宝鱼也有自己的个性（从鱼的角度）从品牌形象说起从消费需求说起? 味道：物以稀为贵，我以鲜为美，其它鱼和我比不了。? 安全：环境挑剔、口味挑剔，只为人类吃我能吃的安心。? 档次：如果要拍一部《舌尖上的英国》，只需要两种食物，那就是我和薯条。? 附加值：富含Ω-3脂肪酸、蛋白质、维生素A、维生素C、钙和铁……? 平生不靠颜值，靠味道。? 我是一条有身份证的鱼。? 我是一条有产品责任险的鱼。?我的二维码就是对你最好的承诺。兴城多宝鱼自我介绍我就是不靠颜值也 “吃”得开的多宝鱼君。我浑身是宝，钙、铁、脂肪酸、蛋白质、维生素……应有尽有；我味道鲜美，人类吃了我之后都爱上了我；我寓意美好，富贵多福、招财进宝、团团圆圆，说的都是我。赋予兴城多宝鱼人类思维重点区域潜在鱼粉：①对地域品牌有深刻认知，对食物有严苛追求，对生活品质有较高要求，都促使中高端终端客户成为我们的潜在鱼粉；②无限可能周边城市忠诚客户优质鱼粉：习惯差异不大，地缘接近，容易引起广泛共鸣，他们有成为兴城多宝鱼优质粉丝的可能，有向核心粉丝转变的潜在机会。核心鱼粉：长期与兴城多宝鱼合作的忠诚客户。兴城多宝鱼的粉丝在哪里？2019年营销推广方案逻辑图品牌曝光度产品知名度品牌美誉度提升长期销量1234一个标签，一份承诺5-12月品牌持续期3-5月品牌导入期品牌传播阶段规划策略1-3月品牌准备期持续性的品牌发声；品牌公关活动季节型呈现，保持品牌曝光度；建立强大客户数据库，形成口碑传播基础。在相关媒体上发声，宣导品牌全新形象；根据月度主题活动对产品进行推广，将品牌价值落地为产品价值和销售价值。已有市场要进行相关品牌传播物料准备；告知消费者品牌未来规划,完成销售预热工作；在空白市场迅速品牌导入完成品牌发声前准备。新媒体总规划策略话题营销 线上线下活动 跨平台整合传播 新媒体放大声量 企业媒体化的大背景下，需要在互联网上拥有自己的发声点，并通过跨平台的媒体传播，以线上线下活动，来达到品牌传播的目的。活动节点发声点/品牌公关兴城多宝鱼年度发声点及活动安排双12/招商晚宴525品牌日/劳动节十一/展会旅游季2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月双11/展会世界安全生产与健康日世界海洋日中秋/展会2019年整体策略目标品牌目标销售目标1