从电视广告分析男女行为假定区别.pptx

从电视广告分析-------男女行为假定区别 ;;;Name of presentation;; 产品表现出的形象，虽然是可感知的，但却是模糊而多变的。通过形象代言人把品牌形象抽象的概念转化为具体的、可感知的品牌形象传递给消费者，并使消费者能够认同这种形象，使品牌形象变得清晰与稳定。消费者较为熟悉他们的自身形象、个性气质，将他们的形象与品牌有机结合在一起，消费者能够较为容易受到引导，由名人的形象对品牌形象产生联想，换言之，名人形象的符号特征较为明显，将他们的形象作为载体传递信息，消费者可以较为容易的理解和感受到宣传的所指所在。;一：偶像崇拜心理.偶像崇拜心理一旦形成，与偶像相关的东西也开始具有了特殊的意义和价值。，也就是说，偶像把他本身所具有的抽象价值和意义转移到了相关品牌上。 二：从众心理：当明星所代言的产品或品牌代表了一种生活方式时 ，就??有一部分人由于崇拜而模仿，这部分人会对其周围的人产生示范作用，逐渐吸引更多人加入自己的行列。这样群体的压力就慢慢形成了，使得其他群体成员也为了消除群体压力而加入这一行列。于是，代言人的影响也就完成了。 三，光环效应（晕轮效应）：形象代言人因为某一方面的特长而被公众接受，那么他的其他方面也会因为光环效应二变得完美起来，如果他代言的某一品牌，则该品牌也会因为光环效应二赢得公众的认可，即爱屋及乌。;平衡理论，处于恢复和保持平衡的的压力，消费者会去因为喜欢形象代言人而喜欢其代言的产品或品牌。 四 个性心理学角度 品牌形象代言人往往会成为消费者的理想自我或者理想的社会自我，如果名人的形象和产品的形象保持一致，或者产品的形象通过名人二得以塑造的话，消费者就会把自己理想的自我或者理想的社会自我投射到产品或者品牌上;;;;代言人的知名度、喜爱度、形象吸引力、专业性和诚实性（可靠性）是以往研究中经常涉及的影响效果的代言人特征。 诚实性（可靠性）、专业性、吸引力、共鸣性（包括熟悉、相似、喜爱）基本能够概括代言人的有效特征。 诚实性指你代言人向向公众传递真相的态度意愿，专业性指代言人向消费者提供合理建议的知识经验能力等，吸引力指代言人形体相貌气质上给受众留下的积极印象的能力。喜爱度指公众在价值情感上对代言人的认同接纳程度‘知名度指公众对代言人了解的深度和稳定性。共鸣性包括知名度喜爱度和相似度三个维度。喜爱度是影响信任最重要的特征，是决定名人代言成功最重要的因素。;;男女之间的差异;;卫生巾不同广告的分析;1.女生来代言卫生巾，说服力更强。女生能对产品本身更有所了解，有切身的体会，能更好地在广告中表现出产品所拥有的特性，让消费者能更加信服。 2.女生相对于男生而言，形体的柔韧度更高，表现的更加柔美，对卫生巾这一产品正需要展现这样一种美感，让女性能够在特殊的时期感受到温柔的呵护。 3. 女性来代言，就避免了尴尬，女生代言没有打破部分消费者固有的观念，让消费者更容易接受。;;;如果我们是高端大气上档次的手机厂商;;;;心理学，平衡理论，归因理论、联合性学习理论， 广告学, 精细加工可能性理论，广告影响过程理论 传播学, 二级传播理论、创新扩散理论、说服理论及信息源模型 符号学, 一致性假设/匹配性假设模型、意义迁移模型 性别匹配；受众对同性别代言人所代言的产品有更强的喜好和购买倾向发现受众对同性别代言人的广告自动加工水平高于异性。 ;;;;;谢谢观看;命运本来就不公平所以我要改变命运。。五月-20五月-20Wednesday, May 13, 2020 勿以恶小而为之，勿以善小而不为。—《三国志》刘备语。16:09:2116:09:2116:095/13/2020 4:09:21 PM 在你不害怕的时间去斗牛，这不算什么；在你害怕时不去斗牛，也没有什么了不起；只有在你害怕时还去斗牛才是真正了不起。。五月-2016:09:2116:09May-2013-May-20 人不能把金钱带入坟墓，但金钱却可以把人带入坟墓。。16:09:2116:09:2116:09Wednesday, May 13, 2020 没有激流就称不上勇进，没有山峰则谈不上攀登。。五月-20五月-2016:09:2116:09:21May 13, 2020 办企业有如修塔，如果只想往上砌砖，而忘记打牢基础，总有一天塔会倒塌。。2020-05-134:09 下午五月-20五月-20 成功最重要的就是不要去看远方模糊的，而要做手边清楚的事。。13 五月 20204:09:21 下午16:09:21五月-20 命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志，但往往在实现理想时，会遭遇到许多困难，反而会使自己走向与志趣相反的路，而一举成功。。五月 204:09 下午五月-2016:09May 13, 2020 现代社会是竞争的社会，瓜葛的社会。而且