策略性媒体企划.pptx

策略性媒体企划;市场营销;市场学：最简短的定义;基本市场学;购买发生的过程...;但若我们选择了错误的媒体...;但若我们选择了错误的媒体...;但若我们选择了错误的媒体...;更糟的情况是...;创意;;;当大部分的广告创意都属于一般时： ;广告量愈大，市场占有率愈高？;我们的目的就是要找出那一半！;持久有效的 媒介策略 不单可帮助客户 建立品牌 更可帮助客户 巩固品牌 累积 品牌资产;媒体企划 ：做对的事情;媒体企划 ：做对的事情;;与中国有关的资料;与中国有关的资料：举例;有关电视观众测量的调研资料;电视观众测量;媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对;电视观众测量：供应商;电视观众测量：供应商;对于个人收视仪数据，2001年: 10 个 AC Nielsen 的城市： 北京、广州、上海、成都、杭州、武汉、沈阳、南京、福州、天津 8 个 CSM 的城市： 北京、广州、上海 、成都，杭州、深圳、长沙、重庆;电视观众测量;电视观众测量：日记法;电视观众测量：个人监测仪;电视观众测量:日记法 Vs 个人监测仪;* 以央视-索福瑞为例;家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内,收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比。 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内,收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比。;收视点 / 收视率;目标受众收视点举例;媒体企划 ：做对的事情;SMART Mix 媒体组合;媒体企划 ：做对的事情;;根据不同指标作出最合理的地域分布;媒体企划 ：做对的事情;SMART Timing ：宏观;SMART Timing ：微观;但计划必需被 确切执行才会具实际意义;媒体企划 ：做对的事情;媒体执行工作：把事情做对 ;媒体执行 ：把事情做对;媒体执行 ：把事情做对;Gather info 实力媒体资料库;媒体执行 ：把事情做对;;实例示范：江中 99年 6月陕西投放排期;实力媒体优化排期一 ：相同费用;实力媒体优化排期二 ： 相同总收视点;排期效益比较;媒体执行 ：把事情做对;;与媒体的紧密沟通：教育与关系并重;媒体执行 ：把事情做对;;;听不到奉承的人是一种幸运，听不到批评的人却是一种危险。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 安全生产法，保护你我他。。07:04:5807:04:5807:045/11/2020 7:04:58 AM 花开堪折直须折，莫待无花空折枝。。五月-2007:04:5807:04May-2011-May-20 你有多努力，就有多幸运。。07:04:5807:04:5807:04Monday, May 11, 2020 追求生命的竞争，占据了所有的生物，且维持着他们的活动。。五月-20五月-2007:04:5807:04:58May 11, 2020 不擅长倾听不同的声音，是管理者最大的忽视。。2020-05-117:04 上午五月-20五月-20 承认自己的伟大，就是认同自己的愚疑。11 五月 20207:04:58 上午07:04:58五月-20 在这个世界上活得最久远的动物是不是庞大的动物?不是!是有适应能力的动物。。五月 207:04 上午五月-2007:04May 11, 2020 你的工作究竟是酷还是恐怖，取决于你自己的看法。。2020-05-11 07:04:5807:04:5811 May 2020 只要你们公司任何改革和调整没有增加员工动力，你所有体制所有机制所有管理制度管理流程都是苍白的。。7:04:58 上午7:04 上午07:04:58五月-20 选择?选择这个词对我来说太奢侈了。 失败者看到机会后面的问题，而成功者看到问题后面的机会。。五月-20五月-2007:0407:04:5807:04:58May-20 君子求诸己，小人求诸人。—《论语》。2020-05-11 07:04:58Monday, May 11, 2020 预防是解决危机的最好方法。五月-202020-05-11 07:04:58五月-20