中国移动2008年品牌推广传播和业务宣传费管理工作思路.pdf

中国移动2008年品牌推广传播和 业务宣传费管理工作思路 市场经营部 2008年1月 目 录 2007年品牌传播工作回顾 当前传播管理工作的主要问题与不足 2008年传播管理思路 品牌价值增长5.22%，再一次高居全球电信运营商首位 《财富》世界500强的排名继续提升，列第180位 再次入选世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》，名次大幅提升至 66位 2007 5月，在明略行& 《金融时报》发布的第二届全球BRANDZ 100排 名中，中国移动品牌价值412.14亿美元，同比增长5.22% ，位列全球第5 品牌价值 公司 比上年 (亿美元) 1. GOOGLE 664.34 77.42% 2. GE 618.80 10.83% 3. Microsoft 549.51 6.59% 4. Coca-Cola 441.34 -11.43% 5. 中国移动 412.14 5.22% 以品牌为核心，品牌经营和管理实践更加深入 结合三大品牌的发展现状及未来规划，加快重点工作推 全球通：全网统一资费营销案策划推广；通过帐单优化、专属SIM卡的推广，提 升基础服务 动感地带：围绕音乐主题，渗透互联网和新文化，强化品牌体验 神州行：组织“欢乐新农村”营销传播，加强空中充值推广，深入开发农村市场 启动品牌管理提升工作 品牌接触点提升：制定品牌接触点的六步系统管理方法，指导省公司 行品牌接 触点提升工作 品牌规范管理：从方案计划、工作执行、成果评估、流程管理四个方面 行全过 程管理 品牌价值指标成功纳入KPI 多措并举，企业影响力持续深化 企业的社会责任感被社会广泛认同 绿箱子环保计划规模和影响力再扩大，至2007 11月，回收 废弃物总量达到客户总数的千分之一，整体废弃电池30万件 以上 公司荣获 “第四届中华环境优秀奖” 奥运认知度显著提升，10月达到74.6% （9月为71.73% ，8月为 62.51% ）， “科技奥运自在移动”宣传口号认知全国平均 35.88% 80.00% 74.60% 75.00% 71.73% 70.00% 65.00% 62.51% 60.00% 55.00%