竞品分析之圈出智慧——园圈智慧园区简析 - 2.docxVIP

圈出智慧 竞品简析之【园圈——智慧园区】 园圈简介及背景 企业背景 珠海园圈科技有限公司是中国智慧园区解决方案领导品牌，始创于2009年，是广东飞企互联科技有限公司控股子公司。 公司研发的FE智慧园区产品系列于2012年上市，已参与多个国家级园区智慧园区项目建设规划。在借助互联网技术帮助园区实现跨越成长、战略转型的过程中，取得了显著成效。 解析：品牌资源沿袭——以飞企互联为园圈科技背书，承袭飞企互联企业资源；产品资源沿袭——园圈科技承袭飞企智慧园区运营管理平台产品（FE智慧园区产品）； 优势：客户资源、技术资源的稳定运营。 园圈品牌规划/宣传渠道简析 本章节从园圈官网（/index.html）、新媒体（微信、微博、百度产品、视频宣传等）进行品牌/产品宣传简析。 官网—— 官网架构 基础架构：首页——解决方案——新闻动态——客户案例——企业信息 解析：基础架构信息结构【品牌定位（首页）——产品（解决方案）——行业信息（新闻动态）——企业实力（典型客户）——关于我们（企业信息）】 优势：交互设计优势——单层嵌套跳转。可在首页下滑动画中完成基础架构信息结构的基础预览（或跳转），交互清晰便捷，关键信息呈现简练，减少用户操作的步骤，同时提供点击跳转功能为深入了解需求客户提供快速切换窗口。 品牌定位 智慧园区领导品牌 总咨询师 我们帮助园区解读智慧园区发展战略，提供智慧园区整体规划方案和可落地的解决方案。 总实施商 我们用科学的方法，严谨的流程，高质保证最终交付成果，帮助园区向智慧园区转型。 总运营者 我们为园区提供持续的融合创新服务，助力园区向运营创新服务转型，实现跨界运营。 解析：人格化形象带入，树立企业服务具象形象。三步业务模块对应企业指导主动地位、企业实施服务地位、企业合作协助地位。 优势：明确行业地位，确定龙头老大形象；对服务内容的带入性理解，对企业在不同模块中地位的形象解读，利于形象具象化传播。 服务架构宣传/包装 四化建设（数字智能化、运营信息化、服务平台化、社区移动化），构建三大服务体系（园企服务体系、内部运营管理体系、人文社区综合服务体系） 解析：四化建设明晰对应园区角色。运营信息化——园区管理者，服务平台化——园区企业，数字智能化——园区员工（使用者），社区移动化——第三方商家及园区管理、交流工具。 优势：服务架构层级简单 ，易理解，易传播。图形可高度概括所能提供不同阶段的解决方案。 新媒体传播渠道——微信、微博等 新媒体平台 新媒体 账号信息 传播内容及周期 备注 微博 企业信息化互联网化转型相关长博文，分析文章 未形成完整企业微博矩阵，各微博定位不明确。智慧园区（园圈）相关微博账号无 微博 转发珠海飞企软件有限公司微博内容为主 微信 企业/行业信息，平均周期一周1~3篇 内容类型： 企业信息——企业日常宣传及案例 常规信息——行业最新动态及相关信息 热点软文——飞企疫苗冷链温度实时监控系统，避免杀人疫苗再见 微信 新建账号，未正式开始运营 百度百科 珠海飞企软件有限公司 FE业务协作平台 FE （业务协作平台） 共计3个百科词条，其中FE（业务协作平台）未完善 思考：CC+在品牌词条、公司词条外，可增加产品词条，增扩搜索结果 百度知道 面试信息 产品询问信息 共计98条结果，主要在产品信息解读 百度文库 产品信息 解决方案 共计约76篇相关文档，可借鉴在CC+的应用场景中相关分析文章 贴吧 飞企吧 停止运营 其他新媒体平台 今日头条、一点资讯等暂未搜索到相关账号信息 视频平台传播渠道 平台 搜索结果 视频内容 优酷 关键词“飞企”相关搜索结果40个正相关 企业文化（品牌、年会、社会活动） 产品广告 产品使用 土豆 建立专属账号，相关搜索结果约40个。3年前更新，账号停止运营 可借鉴 微博矩阵+微信矩阵，确定各账号之间定位及服务内容 视频宣传除广告信息，可增加公司企业文化类及客户合作类 分析文章及相关软文可在百度系产品中多平台传播 考虑增加其他新媒体渠道传播（今日头条，一点资讯等） 园圈产品 园圈产品有园圈APP及网页版——/，两种形式。类似CC+。本章节归结产品基础信息并着重归结园圈APP在ASO方面的宣传与CC+的对比 网页版——/ 解析：1）网页版地址沿用飞企互联FE系列产品进行命名，与官网智慧园区zhparks域名差别较大，增加记忆成本，不利于统一识别。2）网页版针对企业客户，为企业提供园区动态及基础物业服务、在线介入第三方服务，资源支持及园区活动等。3）cc+PC版（http://www.yuanqu.cc/ccplus/pchome），涵盖企业用户及个人用户。 园圈APP 产品定位：园圈——智慧园区是一个立足园区为园区内企业和员工提供服务的一个平台，能够帮助企业快速了解到园区最新动