张国政--家庭总动员策划方案完整.doc.docxVIP

PAGE PAGE # 张国政经纪策划方案 * 策 划 书 活动策划书目录 TOC \o 1-5 \h \z 策划背景 3 策划目的 4 策划创意 5 策划实施 7 活动流程 14 19赞助商回报 19 TOC \o 1-5 \h \z 效益分析 20 经费预算 27 安全预案 28 \o Current Document 策划小组简介 32 家庭总动员张国政个人形象推广系列活动策划 一、策划背景 如今我国经济不断发展， 一跃成为世界第二大经济体。 但随 之而来的问题也日益突出， 其中家庭责任的缺失就是一个重要方 面，而因此带来的种种家庭矛盾， 又对中国未来的发展埋下了巨 大的隐患。 针对这个现状我们希望用张国政老师对待家庭的责任感， 自 己以及妻子建立的美满家庭和作为一个成功男人、一名奥运冠 军、一个成功教育者的形象达到向社会宣传“建设和睦家庭，创 造良好家庭环境” 的目的。 我们此次活动的灵感来源于他夺冠后 说的第一句话“老婆，我爱死你了！ ”，他的率真和直接在 2004 年感动了全世界人民，而他的妻子高文娟也一度被评为 2004 年 最幸福女人。也因为这句话， 让我们看到了一个家庭对他的重要， 通过对张老师资料的收集， 我们发现他妻子的名字在他口中屡有 出现，这在世界冠军接受采访时是不多见的。 而这些都为我们举 办这次活动带来了契机，在这次活动中我们将通过游戏、竞赛、 观光、共同生活等丰富多采的形式， 让奥运冠军走近大家的生活， 让人们体会到他的个人魅力与风采， 一同感受家庭和睦的温馨和 快乐。 二、策划目的 通过本次活动， 我们希望将张国政打造成一个维持家庭稳 定，谨慎结婚，对婚姻负责、勇于承担责任的家庭和睦大使的形 象。将其无资产充分开发，提高其形象价值。 对于企业，赞助此次活动，不仅能通过张国政奥运冠军， 模范丈夫的良好形象提高品牌影响力， 还能够通过这一次充满公 益性质的活动提高企业的文化蕴涵和公众好感。 取得社会效益和 经济效益的双丰收。 对于社会， 通过一个具有影响力的公众人物， 以及他身上 具有的坚毅不拔、吃苦耐劳，不轻言放弃的精神，张国政身上的 种种精神为我们树立了一个榜样， 通过他的家庭向我们直观的反 应一个和睦的家庭的幸福， 并直接将这种责任感传递给人们， 告 诉所有男人要勇敢的挑起家庭责任的重担， 有力的影响到广大的 社会群体，为社会的稳定和良好风气的形成提供强有力的支持。 三、策划创意 创意一 邀请对象：第一类，父母在北京打工孩子在老家 居住的留守家庭。 第二类，北京周边贫困地区的家庭。 第三类，通过购买赞助企业的快销品 抽奖获得公益名额的家庭。 第四类，通过腾讯、微博人人注册获 验证码再由主办方随机抽取 的家庭。 第五类，与淘宝等网上购物平台联合，抽 奖环节中抽取参与家庭。 地点：主办方为 10 户家庭提供一栋四合院，张国 家庭将在这四合院里与来自各地的贫困家 庭以及抽奖获得此次机会的幸运家庭共同生活 四天。 活动形式：通过亲子游玩、观光、拓展训练、公益光告 的拍摄、家庭向前冲等活动形式让张国政走 进普通家庭，走近大众的视线，让所有人领 略他的个人魅力与风采， 让大家一同感受家 庭的温暖。 创意二 通过媒体的专题跟踪报道和宣传来扩大此次活动的影响力， 提升张国政的知名度， 并激发出更大的社会效益， 同时提高赞助 方的知名度并树立良好的品牌形象。 创意三 通过和快销品企业（意向定位可口可乐公司）合作，让全世 界人民参与到此次活动中， 扩大此次活动的影响力、 参与力度及 人数， 提升张国政的知名度， 激发社会效益及合作企业的经济效 创意四 通过与腾讯、新浪微博、人人网等媒体的合作，设立报 名注册点，以提高参与度，增加合作企业的点击率从而获得 经济效益。 创意五 我们将在各个家庭与张国政的相处期间， 拍下他们相处的每 一个珍贵画面，并与可口可乐公司合作制作成为一个公益广告， 让温暖传向全世界的同时为可口可乐树立公司良好形象， 为开拓 市场打下良好基础。 创意六 活动结束后举办一次访谈节目以及一场谢幕晚会， 其中让张 国政谈谈他对此次活动的看法、 对留守儿童和家庭的期望， 以及 在日常生活中该如何处理好事业和家庭， 自己的孩子和竞技体校 孩子们的关系等， 并且该晚会为家庭总动员谢幕晚会暨可口可乐 公司慈善之夜。 创意七 “朋友”名人效应， 在最后一天的谢幕晚会上， 我们会请到 同为体坛明星的张国政的好友们参加， 以达到“朋友”名人效应， 从而扩大此次活动的影响力， 同时也为合作企业带来不可忽视的 效益 四、策划实施 （一）、针对创意一： 通过选择和联系， 我们将邀请 3 个在北京务工人员的家庭以 及 3 个北京周边的贫困家庭， 2 个通过购买快销品并抽奖获得此 次机