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人人啸应： 内容策略与传播渠道规划 AGENDA 人人啸应传播目标 受众、渠道、内容的匹配 具体传播规划 受众、渠道和内容的匹配 人人啸应传播目标 具体传播规划 人人啸应 传播目标 吸引、教育企业品牌使用人人作为社会化营销平台； 1 帮助企业更好的使用社会化媒体进行营销 2 帮助企业更好的衡量社会化营销的价值、发现问题 3 受众、渠道和内容的匹配 人人啸应传播目标 具体传播规划 内容 需求决定 特点决定 渠道 决定 （营销从业者和大众） ② 渠道特点决定内容： 自有媒体：吸引、培养受众 外部媒体：打造人人的行业影响力 受众、渠道、内容的匹配 受众 （自有媒体和外部媒体） ① 受众需求决定内容： 社会化营销方法论、经验 人人啸应传播目标 受众、渠道和内容的匹配 具体传播规划 自有媒体传播规划 · 人人啸应官方微博 目标 规划 内容 运营 效果 监测 用户 运营 明确目标 装点门面 内容分类 注意事项 吸引用户 关系管理 反馈收集 数据分析 目标规划： 用数据、资讯、案例、方法等内容，吸引和培养企业品牌使用社会化媒体/人人page作为营销平台 像人一样说话，和企业品牌微博/普通用户互动、激发他们贡献内容、收集反馈 装点门面： 独特精致的头像和背景 添加人人啸应简介，明确定位 Banner更新：轮换式Banner，展示人人最新（广告）产品、最新案例、最新资讯 自有媒体传播规划 · 人人啸应官方微博 1、目标规划 人人啸应传播目标 受众、渠道和内容的匹配 具体传播规划 第一印象 非常重要！ 自有媒体传播规划 · 人人啸应官方微博 2、内容规划 人人啸应传播目标 受众、渠道和内容的匹配 具体传播规划 数据和资讯 案例 方法 营销人 ① 数据： 自有数据报告： -人人网和大学、科研机构、第三方市场调查机构合作完成的社交网络用户数据报告 -例如：#数据# 【尼尔森：社交网站用户消费力全解析】一张图为你解析人人网用户的职场身份、通勤工具、每月网购消费、支付工具偏好等数据 外部数据报告： -社交网络、移动互联网前沿数据 /网民消费行为/广告主细分行业消费者行为数据 -内容参考：中文互联网数据资讯中心、易观国际、百度数据研究中心等机构网站 ② 资讯： 人人网商业产品动态（因为人人啸应是 to B 的） -例如：#资讯# 【抛弃品牌官方网站，拥抱时间轴】企业品牌也可以像个人 用户一样，玩转人人时间轴。比官方网站更能展现自己，赢得用户忠诚！ 社交产品（Facebook、Twitter、微信、微博）商业发展动态 -例如：#资讯# 【Twitter将在第一季度开放广告API接口？】 自有媒体传播规划 · 人人啸应官方微博 2、内容规划 人人啸应传播目标 受众、渠道和内容的匹配 具体传播规划 ① 人人自有案例： -单个案例传播：在微博中精炼的呈现案例的成功经验 -多个案例整合：围绕某个主题将多个案例进行整合，做成大信息量的经验分享微博 ② 外部案例： -品牌的优秀社会化营销案例 （一号店、阿芙精油、六神花露水视频、蒙牛微客服） -各大品牌经典案例重新梳理 （可口可乐、宜家、Converse、Google） -各大广告节优秀作品 -TOPYS.CN、Social Beta等广告营销垂直网站的案例 案例 方法 营销人 数据和资讯 ③ 微博示例： #案例# 节日+惊喜+互动，MM’s怎么利用愚人节在人人网上high翻全场？链接 #案例#【一号店：社会化电商出奇招】玩天涯、玩微信、玩微博，一号店样样行。如何利用社交网络给自己做生意？看看一号店怎么做！ 自有媒体传播规划 · 人人啸应官方微博 2、内容规划 人人啸应传播目标 受众、渠道和内容的匹配 具体传播规划 ①经典知识： -广告、营销、互联网、传播学、新闻写作等相关知识。通过好书推荐、经典观点理念阐述、用信息图解释一个知识点来实现。例如： -例如：#每天读书一小时# 【认知盈余：自由时间的力量】【写作这回事】【营销管理】【特稿写作全攻略】【大卫.奥格威说】 ② 社会化营销方法： -社会化媒体营销的内容策略、运营方式、ROI衡量的相关前沿成果； -可以从外部寻找内容，也可以根据人人优秀案例提炼insights，写成文章、发布微博。例如： #内容策略# 【品牌=生活方式？Converse VS 街头文化】 #如何赢在人人PAGE# （总结人人公共主页的运营方法宝典, 写出系列文章并发微博) #前沿新鲜干货#【衡量社会化营销效果的指标汇总】 #如何运用你的大数据# 【如何使用Google Analytics】【手机上的大数据该怎么分析运用】【如何写好一份数据分析报告】 数据和资讯 案例 方法 营销人 自有媒体传播规划 · 人人啸应官