- 1、本文档共46页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
市场营销练习题 一、填空题满市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得 1.
一种社会和管理过程。足需要和欲望之物 决定的。从营销观点出发,一个产品的价值是由 能够满足顾客需要的内质2.
欲= 具体产品的愿望,也就是说,需求3. 需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种) 。+ 购买力望
能力的潜在顾客。 购买 4. 市场是指具有购买某种产品的愿望,并具有或可能具有 的一方称为营销者。__更积极主动想实现交换__5. 在交换活动中的全部管理分析、计划、执行和控制6.营销管理是指对一个组织的营销活动所实行动,这就必产品观念导致企业经理人员将眼光盯住自己的产品而不顾客需求变化7.
导致“营销近视症”_推销观念强调采用大力推销和促销的方式来组织企业的市场活动,其最大的不足是8.
,因此说此种观念是“销售能生产的产__没有将企业经营活动的起点放在顾客需求上 。品”市场营销组合(4Ps)中的产品,包括质量、式样、__品牌__、包装等等分变量。 9.
10. 市场需求潜量是指__在特定的营销环境__,随着行业营销活动的强化及不懈努力,该 行业中特定产品可达到的最大市场需求量。
11. 市场营销环境是指能对企业同__目标顾客_进行成功交易产生影响的所有行动者及其力量。
12. 市场营销环境是指能对企业同目标顾客进行成功交易产生影响的所有_行动者_及其力 量。
13. 在营销环境出现的对企业营销活动具有吸引力的领域,企业在此领域中将拥有竞争优势和可能取得更多营销成果,就是__营销机会__。
14. 所谓环境威胁,是指在营销环境出现的对企业发展的_不利趋势_及由此形成的_挑战_。
15. 产业市场的需求是为了生产其他产品或劳务而对一种特定产品/服务产生的需求,因而此类需求是_中间_需求。
16. 宏观营销环境中的“趋势”是指的一种具有某些势头和__持久性__事件的方向或顺序。
17. 营销中介机构是指协助企业__推广_、销售和分配产品给最终顾客的那些企业或组织。
18. 一个市场特定时期消费者的购买力可表示为:购买力=收入-_储蓄_+信贷。
19. 消费者的需求具有层次行,因此可划分为__生存__需求、享受需求和__发展__需求。
20. 能对一个消费者购买行为和购买态度产生影响的其他人,称为该消费者的_参考_群体。
21. 如果一位消费者因购买到的产品质量不好对企业进行投诉,按照赫茨伯格的“‘双因素'论”解释,是属于__保健__类因素没有得到满足的行为结果。
22. “寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时,面对的市场情况为:“品牌差1
异”____大___,而其的“购买介入程度”又____低___。
23. “复杂的购买行为”就是指消费者购买特定产品时,面对的市场情况为:“品牌差异”___大____,而其的“购买介入程度”又____高___。
24. 在消费者的购买信息来源中,可信度最低但信息量最多的来源应是__商业___。
25. 消费者的购买决策过程是:需要认识→信息收集→方案评价→购买决策→购后行为这 5个阶段组成。
26. 企业的营销管理人员需要分析消费者购买行为,主要目的是为了解“7W”。其中,“Where”表示的是消费者购买一种商品如何或可能选择的购买___地点____。
27. 用“学习机理”对市场名牌的形成进行解释,可以说这是一种___集体学习____的结果。
28.在同一市场上存在两个或两个以上的企业生产和营同一性或可替产品,就是市场竞争。
29. “品牌竞争”是一种___份额____竞争“欲望竞争”则__需要满足方___竞争。
30. 购买者所面对产品市场品牌选择余地越大,其的议价能力就____高___。
31. 在一个行业中,如果其中所有的企业都只能是“价格接受者”而不是“价格制定者”,该行业就处在___充分____竞争状态。
32. 市场细分实际上是一个将消费者需求差异__集聚 和 分解__共同作用的过程。
33. 有效细分市场的标志之一是____A___。
A、可衡量性 B、可竞争性 C、可品牌化 D、可促销
34. “反细分”是指将过于___狭小____的细分市场组合起来,以便能以较低的价格满足市
场需求。;②对细分市场分析;③_____个阶段:① 35.选择目标市场一般需要经过3__全市场分析 进行市场营销组合和成本分析。分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务,并采用不同的营销组合,就是目36.
标市场营销战略中的___战略。____差异而设计企业、产品、服务及其营销市场定位是为了适应消费者
您可能关注的文档
- 小学奥数几何六大模型及例题41242.ppt
- 小学微课课件 小升初英语知识点精讲感叹句what类和 文档资料.ppt
- 小学数学四年级下册第五单元测试题.doc
- 小学数学常见几何模型典型例题及解题思路79510.doc
- 小学数学试卷五年级下册分数加减法练习题.doc
- 小学校本培训活动记录表10182.doc
- 小学生演讲稿小学生演讲稿300字 3篇.doc
- 小学美术神奇的科幻画教案.doc
- 小学语文专项复习课件句子改写.ppt
- 小学语文基础知识关于春天的四字成语.doc
- 2019人教版一年级数学下册易错题汇编大全.pdf
- 2019学年下学期语文低段教研组工作计划与2019年江西版小学五年级上下册美术全集教案全册精写合集.pdf
- 2020年保密知识竞赛试题库及答案.pdf
- 2019年人教A版高二数学选修4-5全册预习案导学案汇编.pdf
- 2019届一轮复习人教版必修二Unit2The Olympic Games单元学案.pdf
- 2020年《中华人民共和国监察法》知识测试题库及答案.pdf
- 2020年度专升本护理学基础入学考试复习题.pdf
- 2018年中级会计职称考试辅导经济法预测试题1.pdf
- 2018年中级会计职称考试辅导经济法预测试题2.pdf
- 2020年国家电网安规配电部分考试题库及答案(共200题).pdf
文档评论(0)