服饰策划方案.docxVIP

服饰策划方案 服饰策划方案 一、前言 1998 年 9月，“林中鸟”起步于服装业异军突起的浙江温州。目前，已崛 起为一家固定员工近千人、专卖网络遍布全国二十多个省（市、自治区）、连 锁专卖店近 200 家的中型企业。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “林中鸟”公司总部位于温州瓯海经济开发区，生产设计中心设在广东中 山，公司设有董事长办公室、财务部、人力资源部、拓展部、商务部、计划 部、生产部、企划部等职能部门。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “林中鸟”休闲服饰包括八大类、 300 多种款式，以“都市化，大众化， 时尚化，休闲化”的风格赢得众多消费者的青睐。“林中鸟”高扬“为快乐生 活”大旗，主张“为快乐而生活，并且快乐地生活着”。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 眼下林中鸟可以说前有狼后有虎，尤其是通过这届的北京服装博览会，我 们应该清楚的看到，现在的休闲服市场，已经非常的残酷，我们再也不能把眼 光盯在温州的几家品牌，一些其它地区的品牌，已经日新月异，发展非常迅 速。我们必须在公司主体思想意识上做好迎接更恶劣挑战的准备，增加我们的 危机感该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、公司简介 创业伊始，“林中鸟”即明确“倡导现代时尚生活，铸造一流休闲品牌” 的企业宗旨，树立“稳中求快、精益求精”的发展思路，十分注重 “人才”、 “管理”、“质量”、“企业文化”和“专卖店形象”等五大工程建设。公司 上下，协力拼搏，从而取得了企业实力不断增强、专卖网络迅速扩张、销售业 绩持续攀升的喜人局势。“林中鸟”的成功运作模式还引起《人民日报》海外 版、《中华工商时报》、《中国服饰报》、《服装时报》、《中国纺织报》、 中央电视台等新闻媒介的高度关注。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在“林中鸟”近百人在“人才工程”上，“林中鸟”大量引进高级管理和 技术人才，做到“人尽其才、才为所用”，并实行“优胜劣汰”的竞争机制， 主张“压力与动力并存”，从而使员工的积极性、主动性和创造性得到充分调 动，整个公司呈现出一派蓬勃局面。的行政队伍中， 83％为大专以上专业技术 人才，并涌现了一大批营销、招商、管理、督导等方面的能手。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 三、市场现状与分析 1 ．市场背景 （1）全国各地休闲服场竞争激烈 休闲服企业不断增多，商家不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着休闲 服的市场， （2） 产品结构类同，但老品牌占上风 眼下虽然几家休闲服的产品结构虽然类同，但是依旧是老品牌占上风。原 因是它们的市场积累丰厚。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 （3）品牌形象综合 从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好， 林中鸟整体上和 他们比还是有一段距离。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 温州消费者对休闲服饰的认识有较快的提高，他们不仅仅是看产品，同时 还追求价格比例。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2．竞争者状况 （温州地区） 第一集团军：邦威、高邦，他们是领先品牌； 第二集团军：森马、拜丽德他们是强势品牌； 第三集团军林中鸟、意丹奴。