20春广东理工学院成人高考期末考试 建筑施工技术_考前资料题目参考答案.doc

题库参考答案购买链接： / 广东理工学院： / 广东理工学院 成人高考 期末考试 参考资料 百年教育职业培训中心编制 2019秋 2018级 市场营销学普通用卷 学习方式: 业余 时间：100分钟 考试科目:《市场营销学》（总分） 100分 一 单选题 (共50题 ，总分值100分 ) 1. 影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（ ）。 （2 分） A. 国民收入 B. 个人收入 C. 个人可支配收入 D. 个人可任意支配收入 2. 以消费者为核心，重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（ ）。 （2 分） A. 大市场营销 B. 营销信息系统 C. 整合营销传播 D. 宣传 3. 采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 （2 分） A. 市场占有率高 B. 成本的经济性 C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高 4. 产品生命周期理论主要研究的是产品（ ）的生命周期。 （2 分） A. 种类 B. 品种 C. 品牌 D. 使用 5. 某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出防龋齿牙膏。其目标市场覆盖模式是（ ）。 （2 分） A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 选择性专业化 D. 产品—市场集中化 6. 微观市场营销学研究的是（ ）的市场营销活动及规律。 （2 分） A. 单个企业 B. 整个社会 C. 所有企业 D. 部分社会 7. 某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（ ）。 （2 分） A. “酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理 B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂 C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂 D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害 8. 新产品投放市场之际，针对部分消费者追求时髦、猎奇的求新心理，企业可以采用（ ）策略，以尽快取得最大利润。 （2 分） A. 渗透定价 B. 理解价值定价 C. 差别定价 D. 撇脂定价 9. 商品包装最基本的功能是（ ）。 （2 分） A. 保护商品 B. 增加盈利 C. 便于储运 D. 促进销售 10. 利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品的价格应是（ ）。 （2 分） A. 50 元 B. 60元 C. 1000 元 D. 1200元 11. 企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为（ ）。 （2 分） A. 广义绿色营销 B. 狭义绿色营销 C. 整合营销 D. 关系营销 12. 在市场营销工作中，从顺序上来看，市场细分、产品定位、目标市场选择这三项活动的逻辑关系是（ ）。 （2 分） A. 市场细分、目标市场选择、市场定位 B. 市场细分、市场定位、目标市场选择 C. 市场定位、市场细分、目标市场选择 D. 目标市场选择、市场细分、产品定位 13. 市场领导者扩大市场总需求的途径是（ ）。 （2 分） A. 寻找产品的新用途 B. 以攻为守 C. 扩大市场份额 D. 正面进攻 14. “请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（ ）。 （2 分） A. 生产观念与产品观念的区别 B. 生产观念与推销观念的区别 C. 产品观念与推销观念的区别 D. 推销观念和市场营销观念的区别 15. 某厂对Ａ产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足（即需求价格弹性小于1）。则该厂若想增加Ａ产品的销售收入应该采取的做法是（ ）。 （2 分） A. 保持产品价格不变 B. 适当提高产品售价 C. 略为降低产品价格 D. 大幅度降低产品售价 16. 工业分销商向（ ）销售产品。 （2 分） A. 零售商 B. 制造商 C. 供应商 D. 消费者 17. 与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 （2 分） A. 关系营销 B. 绿色营销 C. 公共关系 D. 相互市场营销 18. 公司准备向国外市场推出一种新的专利产品，它最可能采用（ ）的定价方法。 （2 分） A. 渗透定价 B. 心理定价 C. 撇脂定价 D. 招徕定价 19. 分销渠道策略的