平面广告的设计要素—图形.pptx

平面广告设计;;图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使消费者对于商品的外观、性能、用法等“了如指掌”，可以省却许多文字的解释。因此有人说：“一幅好的图形胜过一百句话。” 在一幅广告前，受众一般总是先被图形吸引，接着看标题，然后看其它文字。因此说，图形具有三种功能： 一.吸引受众注意广告版面的“吸引”功能； 二.将广告内容传达给受众的“传达”功能； 三.把受众的视线引至文字的“诱导”功能。 为了充分发挥图形在广告中的作用，设计时要注意做到： 一.以富有创意的画面充分地体现广告主题； 二.图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”； 三.格调高雅，能给人以美的感受； 四.情理交融，既能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众对所传达的信息注目、理解、记忆，进而产生强烈的购买欲望。 ;由于不同的广告的主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素不同，要求图形的风格也就各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为三种类型： （1）摄影型摄影能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，具有很强的说服力，可以使受众产生信任感。摄影型的图形，并不要求对照片作自然主义的搬用，而是要求设计师根据设计创意，以照片所提供的形象作素材，进行再度加工。这样的图形，既体现了主题，又保留了照片所固有的生动性，能取得良好的视觉传达效果。  ;;（2）绘画型广告绘画在目前主要有两种表现手法，即手绘和喷绘。手绘广告常采用水彩、水粉、油画、炳稀画等形式；此外还运用版画、年画、国画、剪纸等形式。在表现广告信息生动感方面十分自由，而且更具艺术感染力。喷绘法是一种利用空气压缩机的空气输送，将颜料透过喷笔来做画的技法。它的特点是画面逼真，常用来做商业逼真画。 在广告绘画中，漫画卡通形式也很常见，它同用夸张、讽刺、幽默的手法来表现广告的主题这种表现形式能使画面富有情趣，并且增加亲切感，使消费者在轻松的情景中接受广??信息。 图解形式在广告绘画中常用来介绍产品的结构、功能和正确的操作步骤。  ;;（3）电脑合成图像 电脑合成图像是将广告元素输入电脑中进行操作和组合，来获得出人意料的效果。它所表现的意境是广告绘画和广告摄影所不能达到的。  ;（4）商标 商标是区别、识别商品的重要依据。在广告设计中，商标也是广告画面中图形要素的组成部分。商标通常伴随产品形象同时出现在广告画面中，如图9.24所示。另外，以商标作为广告画面主体的表现形式也是设计中惯用的手法。