目地管理视角下城市会展业与旅游业融合发展.ppt

专题研究 目的地管理视角下 城市会展业与旅游业的融合发展 两个基本概念的界定 大会展业 *活动管理(或事件管理) 会议观光局,旅游会议局等 展、演、赛 日前:会展业-展览业 会议、节庆、赛事对旅游业促进更明显 大会展,大旅游 *目的地管理 目的地管理的目标是打造最佳旅游目的地,管理对 象是旅游活动而非旅游业,模式是“全要素”管理 “综合目的地”和目的地品牌化,不仅是旅游,还 是各类活动的目的地 会展业与旅游业融合发展的机理分析 会展业和旅游业能够互动发展的内在逻辑 *会展和旅游都伴随着人员流动,人们参加会展前后 的游览、购物、娱乐等行为能够有机组织起来 顺利举办都需要一些相同的基木条件,如鲜明的城 市形象、完善的基础设施、专业的举办场地、便捷 的城市服务等 *然而,目前大多数城市会展业和旅游业之间的关系 还处于比较松散的状态 *旅游业从会展活动获利的主要还是酒店和旅行社 旅游目的地向综合目的地发展 *从狭义的旅游目的地,向“综合目的地”发展 *旅游管理部门是传统的政府主管部门,有会议统计」 城市会议业整体推广、专业会议从业人员培训等方 面的得天独厚条件 会议与观光局(CVB),或旅游局下设专门的会议 处 相比,会展行业协会,开展业务主要还是展览 业,有关会议业和节庆活动的统计、管理、培 训还主要由旅游局完成。 三促进会展节事活动与旅游业融合的对策 旅游业对会展活动的支持作用越来越明显 批旅游企业已经开始涉及会展业务并取得良 好经济效益,会展业和旅游业能够而且必须实 现有效对接 *1改革现行的城市旅游管理体制 *旅游局、目的地营销机构和行业协会分权治理 *成立会议与旅游局,展览行业协会 *2大力开展目的地整体营销(DMS) 整体营销,活动事件的整体营销,和旅游囯的营销 有机结合起来,以整合各类资源,降低营销成本。