清江野鱼营销的策划书.ppt

清江野鱼营销策划书 14电商1班陈文  1活动背景 造汗野体闲會品是以鲜鱼为原料,思特的传 最最铁辣速程 种规 家旅游,休 睜渔休闲 以深受滔 选材新 醇,含钙量高达1。38%,多次经各级员 析 加剂防腐剂,兼具 不错的休闲食品 泰校爸味尽定 首先它口味众多 学生各种口味需求。其次清 绿色健康 度三学生第强经有谡 联 了“试吃辨味的活动  2活动背景分析 ●需求分析:因为广大大学生绝大部分时间都待在寝室里生 活学习,长时间的学习和上网经常会让人感到饥饿,所以大 分学生都会选择买一些休闲食品放在寝室当感到饥饿或者 嘴馋是吃上一些,而大学生对于休闲食品的选择往往是在超 中看到自己喜欢的就买,当我们开展活动对他们进行宣传 导后可能有更多的大学生选择清水鱼塘的产品。 竞争分析:部分学生存在网购休闲食品的习惯所以他们不 会去超市进行购买,这一活动并不同让他们改变习惯。  3sWot分析 S(优势分析)1:清江野渔休闲食品是以鲜鱼为原料,采 用独特的传统工艺,低温低盐腌制,鱼刺软化,高温杀菌 经科学配料精制而成,不含仼何添加剂,香、麻、嫩、脆 营养丰富,老少皆宜。口味重多,能满足各种消费者的挑 剔需求。清江野渔休闲食品是选材新鲜、生态,而且低糖、 低脂、低胆固醇,含钙量高达1.38%,多次经各级质监 工商部门检测分析,不含任何添加剂防腐剂,兼具营养美 味与健康。符合广大大学生的购买选择需求 2:联合一百超市作为学校最大的超市,位于中区,人流 学量大,且附近有大量学生宿舍,大部分学生都会选择 到联合一百超市进行购物,选择和联合一百超市进行合作 促销能够吸引和面向最广大湖工学子。  W(劣势分析)1:尽管选择了中区人流量最大的联合一百超 市进行合作,但是而然无法覆盖全校学生进行推广,且无法 对网购休闲食品的学生产生宣传影响。 学校存在大大小小的其余各种超市与联合一百超市存在 争关系,也使得清江野鱼的进行促销失去了部分可能存在