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网络营销投放监测研究报告
目录
昂问篇:疫情周期内广告投放数据分析 1
鸣歌篇:品牌营销典型案例分析 2
淬火篇:后疫情时代广告营销观察 3
数缕篇 :2020Q1展示类广告投放榜单 4
3
端庄:展示类广告投放趋势分析
趋势1:IT、医疗投入猛增,软件、网络服务成为新支柱
疫情期间 ,展示类广告市场的支柱行业由交通行业和化妆品护肤品行业转变为IT产品和网络服务行业。IT产品类的广告投
入指数同比增长率高达 163.9% ,医疗服务和教育出国类也应疫情需求而加大广告投放 ,投入指数同比增长率排进TOP3。
从中行业数据看 ,软件类、网络服务类取代汽车和食品类成为展示类广告的新支柱。另外 ,在疫情期间 ,药品行业的投入
指数同比增长率也高达70.8%.
AdTracker-2020年1月20日-3月11日 AdTracker-2020年1月20日-3月11日
大行业展示类广告投入指数同比增长率TOP3 中行业展示类广告投入指数及同比
218.0%
163.9
%
70.8%
-27.4% 29.2%
1.9%
68.3 IT产品类 -26.3%-14.6% -4.2% 2.5%
29.2 -29.4%
%
%
10.99
医疗服务类 教育 8.74 7.82 4.46 4.33 3.72 3.45 3.36 2.67 2.39
出国类
软件类 网络服 汽车 食品类 卫浴用 房地产 化妆品 药品 务 饮料类 教育出
品 类 护肤品 国
投入指数(亿) 同比增长率 (%)
来源 :AdTracker多平台网络广告监测数据库 (桌面及智能终端)。 来源 :AdTracker多平台网络广告监测数据库 (桌面及智能终端)。
注释:由于春节对广告市场的重要影响,因此同比增长率以去年的春节前5天至春节后35
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