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公共关系策划书的基本格式包括 公共关系的策划书写作模板 【--教师节祝福语】 经济管理学院 公共关系 题 目： 成 员： 专业班级： 指导教师： 时 间： 20xx.02 ~ 20x.x06 目 录 XXX公共关系策划方案 注意：一级标题，四号黑体，顶格；二级、三级标题，小四号黑体，顶格。正文部分，宋体五号，距左边两个汉字符，行间距1.25倍。另：各标题段前间距0.5行。 一、活动主题 二、活动背景 三、活动目的 四、活动时间 五、活动内容 六、活动方案与实施 七、媒体安排 八、经费预算 九、效果预测与评估 公共关系策划书格式 公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。 其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。 公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。 第一部分：项目背景 1、前言： 简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。 第二部分：项目调查 1、调查市场状况 详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。 2、企业形象 分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。 3、企业产品的受众 分析本企业的受众群体。 第三部分：项目策划 1、确定目标 根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有： 1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。 2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。 ■ 树立公司良好的公益形象 ■ 提高公司的美誉度 ■ 吸引顾客来采购 ■ 增加公司的人气 ■ 增加产品的销售 ■ 扩大公司的影响力 2、确定主题（不包括活动本身的背景） 携手新旅途.共创新未来 1、主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。 2、表现形式：一个；一句陈述；一个表白 3、要求： (1)基本特征：与目标相一致； (2)信息特征：简明扼要，易于记忆和传播 个性，新颖；打动人心，拨动心弦 (3)情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信 3、确定公众 确定本次公关的目标公众（本次公关活动的对象） 4、项目设计： （1）、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营 造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。） （2）、媒体策略：主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。 媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项 （3）、活动方案：围绕公共关系目标而确定的在不同时期进行的各种形式的活动。 这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，重点突出宣传效果。 内容： A、活动的主题。（包括活动本身的背景）