恒安提案——电通.PPT

「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量 恒安所需要的是品牌沟通的管家 而不是一个单纯的广告公司 具备品牌的整体策划，设计经验与能力 眼观世界信息，具有国际操作水准经验的 具有创新思维的媒介组合之创意 时刻关心品牌运作的服务意识 当然具有强大的媒介交涉能力与实施能力是其必备的 电通 — 是世界最大的广告公司 电通上海的主要客户 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 电通上海公司的目标 成为 最成功的品牌管理广告公司 中远汇丽赞助募集方案 电通传媒(Media Palette)概况 属于电通集团旗下的专业媒介策划及购买机构 支援包括东方日海在内的电通集团分公司及子公司 为客户提供全方位的媒介服务 揉合专业国际化管理与本土经验 规范化管理模式与专业人士水平 完善的服务 具协助国际性客户开拓本地市场的成功经验 本地与国外人员组合，洞悉实际市场与媒体情况，更可引进崭新概念 真正的计划科学性 一般性数据参考 了解过去受众行为，不能完全启示将来情况 存在分析误区 更着重本质分析 利用经验及实际观察，过滤数据分析误区 归纳实际情况，研究文化、心理与媒体的行为 全国性媒体网络与市场经验 全国性网络，覆盖省、市及县级媒体 在全国大部分媒体均有策划及投放经验 确保媒介策略能有效针对当地市场及顺利执行 定期专人队伍派遣，分析各地媒体情况与人民习惯 1) 专业、客观的软件支持 INFOSYS CSM的INFOSYS软件系统通过调用收视率数据和广告监测数据，可以完成时段收视率分析，节目收视率分析，插播点分析，媒介计划、排期等，具有丰富的交互分析功能。INFOSYS分析功能强大，针对时段和节目，可以进行收视率、到达率、市场份额、收视观众构成分析，同时可以得出忠诚度、集中度指数、时段贡献指数，还可以分析观众流动和载体重叠率；针对电视广告投放，可以完成广告播出效果评估，计算毛评点、到达率、千人成本、每毛评点成本等；关于媒介排期，除了固定载体，还可以自定义载体，使用方便的优化功能更是可以节省媒介计划人员许多的时间和精力。 主要由时期、节目、广告插播和计划四大功能组成。 Ad Quest AD Quest是AC尼尔森的视窗版广告监察分析系统。1993年在澳大利亚推出，现已在全球的16个国家和地区使用。 AD Quest能追踪竞争对手投放广告的资料，其提供的数据以分时段、分地区、分媒体表示，可以列出广告花费及投放次数，具有输出方式多样、设计功能强大、速度快捷和多方位报告等特点。 CNRS (全国读者调查) CNRS是央视调查咨询中心(CVSC)主要针对平面媒体进行的“全国读者调查”的简称； 虽然叫做“全国读者调查”但调查内容几乎包括消费者对所有类型媒体(电波、平面、户外、网络等)的接触情况； 系统可以针对消费者基本情况、生活形态、消费习惯和媒介接触习惯做出交互分析，可以画P图分析某产品的消费者结构及各市场CDI/BDI等； IMS另一个比较重要的功能是结合平面媒体的价格、阅读率、到达率、接触频次等做出媒介排期和优化。 Adex 2000 AdEx2000 是央视调查咨询中心广告监测部自行研究开发成功的多媒体广告监测分析软件。该软件现已包含电视、报纸、杂志媒体的广告数据，可以满足广告公司、媒介公司及企业主对广告投放行为进行多媒体、全方位分析研究的需求。 2) 独家拥有的媒介计划工具 电通独立开发的媒介计划工具,已成功应用于日本及马来西亚等地 用于优化电视计划的电脑软件,为客户提供优化排期服务 ? 数据资料来源可靠 - 利用个人收视仪的数据 ? 独特的功能设计 - 考虑到中国电视台特有的购买规定 ? 优化后的计划具有可行性 3）网络性支持，为各地客户分公司服务 强大的广告服务网络 遍布北京、上海、广州、青岛、深圳、西安、沈阳、成都、重庆、武汉 能为各分公司提供支援 4）不断争取媒体折扣 完全公开的折扣幅度，为客户不断争取更高优惠 为客户提供诚信的合作基础 5) 定时提供资讯/报告 媒介排期表 （Spot Plan) 媒介成本分析 (CPRP Table) 电视剧播出排期表 （Drama List) 收视率报告 (Rating Report) 每周播出监测报告(Weekly Spot Matching Report) 投放效果评估(Post Buy) 竞争品牌报告(Competitive Analysis) 新媒体或新的媒介购买机会的评