市场营销期中考试.docVIP

一、单项选择题（2分×18=36分） 1夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（） A 潜伏需求 B 充分需求 C 不规则需求 D 过量需求 2、自古至今，许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（） A 推销观念 B 产品观念 C 生产观念 D 市场营销观念 3、许多冰箱生产厂家今年来高举“环保”、“健康”的旗帜，纷纷推出无氟冰箱。他们所奉行的市场营销管理哲学是（） A 推销观念 B 生产观念 C 市场营销观念 D 社会营销观念 4、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（） A 问号类战略业务单位 B明星类战略业务单位 C金牛类战略业务单位 D瘦狗类战略业务单位 5、某家电生产厂家用波士顿矩阵模型对其生产的主要产品类别进行了分析，认为VCD是目前该企业的主要产品，但这类产品很快要从成熟期进入衰退期，成为弱小的现金牛，则对VCD这类产品该企业应采取的战略是( ) A 发展 B 保持 C 收割 D 放弃 6、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新务的方式属于（ ） A 产品开发 B 同心多元化 C 市场开发 D水平多元化 7、三九集团公司由从事制药业务发展到位宾馆服务和工程建设项目，这种多元化属于（）