万宝路营销的案例分析精编版.pptVIP

Marlboro 万宝路的故事 女孩子找到男孩子和他告别,男孩子拜托女孩子最后一件事 你能在我 仅仅一盒烟的时间。女 边回忆和女孩子相爱的日子,相爱的回忆。 女孩子就这样离开 后男孩子成了香烟工厂的老極 子锈兗过夔綬事馫圖恙變情来;烂竖个那 爱着那个女孩子的瞬间,永远无法忘记那个人和曾经爱着的 瞬间 万宝路的发展历程 1854年以一小店起家 1908年 正式以品牌 marlboro形式在美国注册登记 1919年 菲利普莫里斯公司成立 2030年代定位为女性香烟,销量始终平平 40年代初期莫里斯公司停止生产万宝路香烟 二战后 美国吸烟人土继续增多,万宝路香烟重返烟 草市场 1954年 当时非常著名的营销策划人李奥贝纳接下 宝路的策划方案并缔造了广告策划史上 的“万宝路”神话 1955年 万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名 第10位 1968年万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位 1975年万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠 80年代万宝路成为世界烟草业的领导品牌 1989年万宝路在全世界售出3180亿支,营业额高达940 亿美元,当时可在《财富》杂志全球500大企业 中排第45位 1995年“美国金融世界”评定万宝路为全球第一品牌,其 价值高达446亿美元 1996年在全球反烟浪潮的今天,万宝路在全球十大品牌 至今中仍稳在前20位,其中在2006年以前一直位居 前十位(2