中国在线旅游度假行业研究报告.doc

中国在线旅游度假行业研究报告 年2017． 中国在线旅游市场发展态势总1 中国在线旅游度假市场分析2 中国在线旅游度假市场运营指标分析3 中国在线旅游度假市场案例分析4 中国在线旅游度假市场趋势分析5 2． 中国在线旅游市场规模 在线旅游持续渗透，市场规模稳定增长 艾瑞数据显示，2016年中国在线旅游市场交易规模达5903.6亿元，增长率为33.3%，线上渗透率为12.0%，较去年相比提 升1.3个百分比。 艾瑞分析认为，尽管当前在线旅游行业进入稳定发展阶段，行业增长速度开始放慢，但在线旅游行业整体增长速度仍高于 中国旅游业总收入增长速度，线上渗透率将保持增长，预计2019年线上渗透率超16%。 2009-2019年中国在线旅游市场交易规模 在线旅游持续渗透，市场规模稳定增长 53.7%42.7% 41.0% 27.0% 38.5%33.3% 28.6% 30.3% 20.4% 18.1%17.7% 3.7% 16.1%14.8% 9.4% 10.7% 12.0% 5.1% 5.8% 6.5% 12.8% 7.5% 9875.9 8363.4 7106.9 5903.6 4428.5 3140.3 1689.5 2201.0 1313.9617.6 948.9 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e 渗透率（%） 在线旅游市场交易规模（亿元） 增长率（%） 来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。． 3 2017.4 iResearch Inc ?． 中国在线旅游行业市场结构 机票占据半壁江山，度假占比逐步提升 ? 在线度假市场占比持续上升 中国在线旅游市场当中，度假交易额占比持续上升，2016年交易规模为974.4亿元，占比为16.5%，较2015年上升0.9个 百分点。随着出境游、定制游的持续火热，在线度假占比将持续上涨。 ? 机票市场仍占据半壁江山，但整体呈下降趋势 2016年机票占比58.5%，其占在线旅游行业的比重较为稳定。机票是在线旅游市场中发展最为成熟的板块，随着在线度假 及其他品类业务的上升，住宿市场占比较为稳定，中高端酒店及民宿产品受青睐 机票增速将相对放缓，比例出现下降趋势。 2016年中国在线住宿占比为20.1%，较2015年下降0.2个百分点。在消费升级和中产阶级崛起的背景下，人们对出游的品 质逐步提高，对住宿的需求也呈现个性化，因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。 2010-2016年中国在线旅游行业市场结构 2.4% 3.0% 2.2% 2.3% 4.3% 5.7% 4.8%16.5%12.515.613.814.37.910.420.1% 22.423.624.325.420.320.1% 64.462.261.761.561.358.558.5% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 其他 酒店交易 机票交易 度假交易。 来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算 4 Inc 2017.4 iResearch?． 中国在线旅游PC端流量数据分析 PC端流量呈现下滑态势 艾瑞监测数据显示，2016年在线旅游行业PC端月度覆盖人数整体稳定在1.2亿人上下，各月同比增长率均为负值，整体流 量呈现下降趋势。艾瑞分析认为，随着人口红利的消退，以及用户行为全面移动化，PC端流量未来仍将持续下降。 iUserTracker-2016年1-12月中国在线旅游服务月度覆盖人数及同比增长率 -5.6%-13.5% -10.8% -7.6% -14.0% -10.2% -19.1% -16.9% -17.2% -11.3% -12.6% -21.5% 13529.213549.6 13337.4 12498.8 13060.7 13160.7 13096.8 12379.612436.0 12179.3 12720.3 10788.92016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 2016.10 2016.11 2016.12 同比增长率（%） 在线旅游服务月度覆盖人数（万人） 来源：艾瑞数据监测产品iUserTracker，数据监测时间为2016年1-12月。 5 2017.4 iResearch Inc ?． 中国在线旅游移动端流量数据分析 红利消退，移动端流量趋向稳定 艾瑞监测数据显示， 2