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佳能相机市场调研报告 （作者：王蒙强） PART 01 PART 02 PART 03 中国宏观背景 佳能公司简介 相机的发展历史 PART 04 PART 05 市场现状分析 佳能相机品牌分析 中国宏观背景 ? 国内生产总值 ? 近十年，中国居民生产各值 分析 一 . 中国宏观背景 01 国内生产总值 核算显示，今年上半年我国国内生产 总值同比增长 10.9% ，增速比去年同期快 0.9 个百分点，比今年一季度加快 0.6 个百 分点，国民经济在平稳快速增长，过去三 年我国经济增长率分别为 10.0% ， 10.1% 和 9.9% 。初步核算，今年上半年我国国国内 生产总值为 91443 亿元。其中，第一产业 增加值 8288 亿元，同比增长 501% ；第二产 业增加值 46800 亿元，增加 13.2% ；第三产 业增加 36355 亿元，增加 9.4% 。 一 . 中国宏观背景 01 据国家统计局 发布报告指出， 2003 年至 2011 年，中国经济的平均 增速 10.7% ，这不仅远高 于同期世界经济 3.9% 的年 均增速，而且高于改革开 放以来 9.9% 的年均增速。 其中有 6 年实现了 10% 以上 的增长速度，在受国际金 融危机冲击最严重的 2009 年，依然实现了 9.2% 的增 速。 近十年，中国居民生产各值分析 一 . 中国宏观背景 01 2003 年 -2011 年 GDP 及 其增速 2011 年，我国国 内生产总值（ GDP ）达 到 47.2 万亿元，扣除价 格因素，比 2002 年增长 1.5 倍。经济总量居世界 位次稳步提升， 2010 年 成为世界第二大经济体。 特别是国际金融危机爆 发以来，中国经济成为 带动世界经济复苏的重 要引擎。中国经济总量 占世界的份额由 2002 年 的 4.4% 提高到 2011 年的 10% 左右，对世界经济 增长的贡献率超过 20% 。 近十年，中国居民生产各值分析 佳能公司的简介 ? 佳能公司简介 ? 产品领域 ? 佳能 VI 分析 ? 佳能公司理念 ? 佳能亚洲营销集团 二 . 佳能公司简介 01 佳能公司介绍 该公司是由吉田五郎和他的义弟内田 三郎筹划，而由内田三郎的好友御手洗毅 筹资创建于 1933 年，名为“精机光学研究 所” (Seiki-kougaku-kenkyuujo 或 Precision Optical Instruments Laboratory) 。其初衷只 是为了研究高品质相机的发展。在 1934 年 夏开发了他们的第一台相机“ Kwanon”( 即 “观音”之意 ) 。次年，该公司改名为 “ Canon” 。 该公司最初的相机都是仿制莱卡 螺旋口 照相机 的。他们模仿得最好的 一部是配合莱卡螺旋口镜头规格 (M39) 的机身，但添加了 取景器 和测距仪。 佳能最初也没有自己的光学制造厂， 所以早期佳能镜头都是由尼康制造。 但佳能很快便开始自行制造镜头，并 使用 Serenar 的品牌。这种镜头直到现 在仍受到大量莱卡旁轴相机使用者的 喜爱。尽管该公司非常注重照相机和 打印机的市场份额，然而公司的大部 分收入都来自于办公用品部分，特别 是模拟或数字式的复印机以及 imageRUNNER 的生产线。 二 . 佳能公司简介 01 佳能公司介绍 2009 年 11 月 17 日 Canon 以 7.3 亿欧元 (( 折合 11 亿美元 )) 现金价收购荷兰专业输出设备商 Oce ， 以扩张其打印机业务版图，并协助强化该公司 在全球办公室设备市场的领先地位。 佳能的主要竞争对手包括尼康、索尼、柯 尼卡美能达、富士软片、莱卡、宾得、 奥林巴 斯 、爱普生、柯达、惠普、施乐等。 佳能产品系列 佳能 数码相机 分为四个大系，一是 IXUS 系列，二是 POWERSHOT 系列，三是 EOS 系列， 四是 Prima 系列。其中 IXUS 系列是时尚型数 码相机， EOS 系列为数码 单反