单元二消费者和生产者.pptVIP

单元二消费者与生产者  第四章消费者行为理论 消费者:指能做出统一消费决策的经济单位(可以是个 人、家庭等)。 消费者行为理论:用来说明消费者如何使用自己既定收 入,来到达效用最大化的理论 基数效用论:认为效用可计量,并可加总求和的,效用 大小可用基数1、2、3….来表示。 序数效用论:指效用不可计量并加总求和的,只能用序 数第一、第二、第三…来表示满足程度高低和顺序  基本结构 偏好( preference) 预算约束 想做什么 能做什么 消费者决策  第一节边际效用分析(基数效用论) 效用 效用( Utility):效用是人们从物品的消费中得到的 满足程度的抽象衡量,衡量单位称为“尤特尔” 欲望:指一种缺乏的感觉,既有不足之感,有又求足 之愿。 边际效用理论 总效用( Total Utility):从消费一定量的物品中 得到的总的满意程度。 边际效用( Marginal Utility):消费量每增加一个 单位,所增加的满意程度  某物品的总效用与边际效用 月表 某物品的量 总效用 边际效用 边际效用递减规律:在一定时间内,在其它商品的消费量 保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加 消费者从该商品连续增加的每一个消费单位中所得到的 效用增量即边际效用的是递减的。