网络广告试题.pdfVIP

1. 互联网是一个把 计算机 连接起来的全球性的信息网络。 2. 互联网是一个自由开放的体系, 无人负责管理 监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松 散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系, 他们在一定的游戏规 则约束下各自独立地处理内部事务。 3. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为 主页 ( Home), 它包含了一个站点的基本信 息, 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍, 是访问 一个站点的入口。 4. 人们不仅可以阅 或消费互联网媒介的内容, 还可以生活在 这个媒介中, 互联网因此也就成为了一 种的 虚拟 平台（社会）。 5. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则 可以实现数据、文本、声音及各种图像在 单一的、数字化环境中的 一体化 的信息交流。 6. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、 执行调查、媒体调查 和广告效果 调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。 7. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向 策略、生活导向策略、权威导向策略、 名人导向 策略等。 8. 广义的网络经济则是与现代信息传输网络相关联的硬件设备、 软件产品及网络交易等经济活动的 总称 。 9. 通过网上商务活动，商贸企业可以及时获取消费者消息，精准 制定进货计划，通过电子网络促进销售， 从而提高效率、 降低 成本，获取更大的效益。 10. 链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，多层信息 的递进式传播更能符合网民的急切求知心 态和求知逻辑。 二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。） 1. （互联网上的）服务: （互联网上的）服务是指主机在获取或发布 信息时，互联网为其提供数据传输 上技术支持。 2. 门户网站: 门户型网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网 络用户查找和登录其他网站的一种网站 类型。著名的搜索引擎网站雅虎()是世界第一 门 户网站。而以中文检索闻名的新浪网 ()在中国的网络业界内具有领头地位。 3. 动机：动机是主观推动的有指向性的信息，在很多情况下，特 别是新闻范畴，它往往被看作是态度、 观点或意见。 4. 示静态展：示静态展是指网络广告中的文案或画面都保持静止， 而不以跳动、闪动的形式出现。较常 见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告，也有各类旗帜广告和方 形静态广告，通常为 JPG 格式或 BMP 格式，所占空间也较小。这种展 示形式是最早的网络广告形式。 三、简答题（共 1 道试题，共 10 分。） 1. 网络广告市场存在着哪些 主要问题？ 1．从广告主的角度来说，广告的效果难以保证。广告主投放广告 的基本依据主要有：网络的规模，用户分布， 上网习惯，网站的访问率，热门的网页与栏 目，访问繁忙时段等 因素，但是中国至今尚没有标准的网站访客统计及分析系统，也没有 一家专业权威的审计机构来公正地评估诸多网站的访客流量，或者提 出一个通用可信的统计标准。网站的点击数实际上是从网页上提取信 息点的数量，网页上的每一个图标，链接点都产生点击，所以一篇网 页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多 次点击。 2. 从广告经营者的角度来说，网络广告不正当竞争影响正 常的市场秩序。从严格意义上说，利用网络广告进行不正当竞争并不 体现在广告的内容、形式及其制作和发布上，而是表现在利用数字技 术的新形式上。这些形式主要有：使用加框的超链接，即以分割视窗的 方式将他人网站的内容呈现在自己网站的网页上，当浏览者点击链接 时，他人网站的内容就会出现在该网页的某一区域内，而该网页的广 告则始终呈现在浏览者面前，这样，该网站的广告即可借助其他网站 的内容被宣传 ；抄袭他人网站的内容；利用关键字技术，即投机者采取 一定的技术，使浏览者在搜索关键字所属网站时，该投机者自己的网 页也同时打开。目前的法律主要侧重于对传统商业广告和不正当竞争 行为作出规定，而