大卫奥格威的经典之作.docVIP

大卫奥格威的经典之作 穿哈萨威衬衫的男人 　　大卫·奥格威从 1951年起为哈萨威衬衫创作广告。在为哈萨威衬衫创作的一系列广告中，大卫·奥格威尝试了18种方法，通过“故事诉求”（Story Appeal）的方式表达产品的与众不同 。他给模特带上眼罩，这个引人瞩目的人物代表了品牌的形象。成功的广告不但给哈萨威衬衫带来了意想不到的收益，也为大卫·奥格威赢得了创建“品牌形象第一人”的称号。 图13－17 哈萨威衬衫广告 　　标题：穿哈莎威衬衫的男人　　正文：美国人开始认识道：穿一套高档西服，却配以一件大量生产的廉价衬衫，既破坏整体效果，而且滑稽透顶。因此，哈萨威衬衫的日渐流行，正是它所处阶层的需要。　　首先，哈莎威衬衫耐穿性极强——可以穿很多年。其次，因为哈莎威衬衫精致裁剪的衣领，能使你看起来更年轻、更高贵。整件衬衫不惜工本的剪裁，会令你觉得更为舒适。下摆很长，可以深入你的裤腰。纽扣是用珍珠母做成的——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。　　最重要的是哈萨威衬衫使用从全世界各地进口的最有名的布料来缝制他们的衬衫—－从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从西印度群岛来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布。穿着如此完美风格的衬衫，定会使您得到超乎衬衫本身的众多满足。　　哈萨威是缅因州小城沃特威的一个