网站推广策划书(定稿版).pdfVIP

网站推广策划 X X X 广 东·X X 做好一个网站推广，最基本的就是应该明白在做什么。网站推广， 顾名思义就是通过合法手段把网站的信息推广到网站的目标受众。通 过利用已知传媒和传播手段，将企业网站的信息与目标受众的需求相 连接，并不断提高相互认知度。 网站推广的目标 在推广之前或者前期，对网站进行认真细致的分析研究，寻找可 能存在问题（对于已经构建成功或已开始运营的网站，此阶段可适当 节）；结合网站所代表的主体的具体情况，分析定位主要的需求受众， 并对其进行分析；了解企业网站的电子商务模式，准确定位；明确企业 网站所处阶段，是建设起步阶段，是发布初期，是增长期，或者是稳定 期，根据不同阶段，制定不同的推广策略。通过一系列的分析研究，确 定目标受众及其需求，便于我们确定推广的侧重点及网站的数据统计。 根据网站的特点，及目标受众的需求，制定相应的衡量标准，检测网 站的价值和使用程度。 实际操作中，网站推广是为了提升网站的访问量和点击率而进行 的一系列宣传活动。以我们的企业 自身为例，进行网站推广，是为了 让更多的人了解德邦文化，走进德邦，携手德邦；提高网上营业厅的成 交率；提升客户对货物在途的了解，进而提升客户满意度；…… 因此，网站推广的目标是在一定时间要求内，提升网站人气，知 名度，美誉度等。网站推广的效果评估标准：网站访问量增大，企业知 名度、行业认知度提升，网营比增长。 网站推广的策略和方法 因篇幅原因，在此不对网站所处阶段进行分析，详解目前可行的 网站推广方案。推广，最重要的就是主动。在信息如此发达的今天，主 动推销决定推广取得的成效。 网络推广方案 1、 竞价排名（关键字排名）。 网络的发达，信息量之巨大，使得各大搜素引擎的作用越来越不 可或缺。网站在搜索引擎注册自己的关键字，通过购买行为，决定自 己在被搜索时出现的优先顺序。排名的靠前和优先显示，可以为网站 带来更多的访问量。 登录进入搜索引擎后，网络用户只需要搜索关键词即可显示相关 的网站地址，并能点击进入。根据网站特征设置关键词，而关键词要 能准确代表网站的基本内容。 2、 软文推广（事件营销） 通过从不同角度分析，有计划有定向的撰写和发布与自己相关的 文章，设置有价值吸引眼球的标题，吸引各大媒体网络的关注，促使 文章尽可能多的被其他网站转载发布。关注现实，利用重大事件、组 织活动等做专题，争取制造轰动效应，不断提升知名度。 3、 论坛联盟推广 通过自建论坛或组建行业联盟，互通有无，互为推广，相互合作， 搭建行业平台。经常出帖发文，引导大众去了解自己的产品和服务。 4、 电子邮件推广 寻找可能的目标受众，搜集相关企业及客户的电邮资料，以及把 既有客户的电邮汇总整理，有选择的不频繁的发送公司动态给他们， 加深感情联络的同时，也潜意识中增加他们关注公司网站的内容，提 高知名度。也可通过制作电子杂志，加入企业最新动态及活动，定期发 放给既有客户，提高客户满意度，增加客户认知度。 5、 友情链接推广 通过加入友情链接，在友情链接联盟网站上留下自己的信息，基 于自助化的友情链接系统，提高网站在互联网上的曝光率，提高网站 的反向链接数量，增加网站被访问的几率。 6、 商业平台推广 可以通过注册为商业平台用户，在商业平台内建立自己的形象， 寻找相关客户群体，更加直接的与客户接触，方便寻找商机或与传统 客户进行合作的机会。 线下推广方案： 1、 招牌广告 可以通过在目标受众相对比较密集的地方，投放广告，宣传画；在 媒体投放一定时间段的插播广告或者宣传片…… 2、 名片宣传单 大量派发印有公司网址、介绍公司信息的宣传页或者名片 3、 登记会员 通过限时免费登记会员，享受会员优惠的方式，吸引客户的关注。 4、 标准化推广 整齐划一的执行标准