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抖音关于内容的现状 # 从出镜人性别来看 # 出境人女性偏多，亲和力更加，粉丝数 TOP10 中仅一名用户采用一男一女 出镜人物女性更加吸引人，一般视频内容都是一人出镜 排名 抖音名称 粉丝数量 ( 万人） 人设 / 定位 作品数量 （个） 平均点赞数 （万） 总点赞数 （万） 1 设计帮帮忙 795.7 美女解答 451 1-5 796.7 2 康康说房 176.2 康康出镜，主持人 169 0.5-8 176 3 大胡子说房 124.5 大胡子办公室解读 722 0.5-5 374 4 楼视房产 118.3 美女帅哥讲解 楼市敏锐话题 385 0.5-10 327.2 5 泉哥说房产 112 专业商学院人士 245 0.1-2 277.5 6 真帅说房 79.7 美女 + 房产主持人 103 0.5-5 326.1 7 幸福里趣看房 77.3 美女 + 豪宅 + 明锐话题 141 0.3-10 890 8 广州房叔 56.3 房叔，房产知识科普 32 0.1-5 258.4 9 小丫房圈解密 54.9 美女 + 专业避坑指南 262 0.1-0.5 147 10 河南缔盟房地产 45.6 房产知识解答 111 0.1-0.6 79.8 抖音关于内容的现状 # 从视频内容来看 # 有豪宅鉴赏、行业揭秘、项目带看、房屋买卖建议、知识科普等类型 项目带看、知识科普相对来说点击率正常、稳定，但是豪宅鉴赏和行业揭秘容易出现爆款 抖音关于内容的现状 # 从叠加元素来看 # 可借用动画影视剧、热门话题、明星名人、游戏等作为视频素材 借势话题、明星等阶段性流量热点，阶段性增加观看和粉丝 抖 音 运 营 策 划 书 01 抖 音 百 度 百 科 抖 音 运 算 规 则 抖音 — 记录美好生活 抖音百科 音乐短视频社区平台，专注年轻人的 UGC 音乐短视频 抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频 社交软件，由今日头条孵化，该软件于 2016 年 9 月上线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平 台。 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通 过剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。 人群分类 用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环 大 V 粉 丝 视 频 作 者 抖 音 用 户 抖 音 平 台 上 面 注 册 的 个 人 / 商 家 账 号 ， 他 们 是 流 量 的 基 础 抖 音 平 台 音 乐 视 频 的 创 作 者 ， 他 们 也 是 抖 音 用 户 他 们 既 是 用 户 又 是 视 频 创 作 者 的 粉 丝 ， 他 们 也 可 以 变 成 视 频 作 者 用户产生作者，作者收获粉丝，粉丝可变作者，源于用户彼此可循环 计算规则 基础流量池，效果层层推，内容质量取胜 流量池： 新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个 播放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。 层层推： 抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发 数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或 者减少，至停止。 时间性： 作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做 火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容 关键：优质作品是重复获得流量的根本 02 抖 音 视 频 类 别 抖 音 用 户 描 摹 抖音 — 短视频现状 视频分类 轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低 25% 12% 12% 11% 9% 8% 7% 6% 6% 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 爆款内容视频比例分析 比例 爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面 美等 用户描摹 年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受 90% 用户小于 35 岁 主力人群 95 后 00 后 性别比例 男 45% 女 55% 50% 大专本科学历 此类人群特征 喜欢轻松搞笑 享受高颜值视觉 喜欢歌舞 享受生活 关注时事热点 …………….. 03 抖 音 关 于 “ 房 ” 的 现 状 抖音 — 地产相关短视频现状 抖音关于‘房 的现状 行业维度较广，知识科普搞笑猎奇为主要内容 抖音搜索关于“房”的关键词，目录呈现知识科普、搞笑猎奇为主 抖音关于‘房的热点关键词搜索目录 搜索词 房 买房 卖房 房产 置业 看房 中介 二手房 1 房产 买房需要知道的知识 卖房 房产销售视 频 置业顾问创意卖房视 频 看房视频 中介套路 二手房买房注意事项 2 房岩 买房技巧和经验 卖房子的销售视频 房产经纪人 置业顾问 看房子注意事项 中介公司 二手房交易最全流程 3 房琪 kikki 买房选楼层注意事项 卖房子需要知道的知识 房产知识大 全 置业顾问沙盘讲解技 巧 看房豪宅 中介新手