旅游市场营销的环境分析中华讲师网.ppt

中华讲师网 JiangSh/org 第二章旅游市场营销环境分析 为了了解和熟悉一个金面、樂统的旅海市销那 境体和李提对环境的基本分析方法。 游市蝤喾销的成动取决子两方面的因素首先是金 的營销环境,其次是游金的营销组含。 第节旅游市销环境分析 第2节旅淋市消微观环绩分析 第3节旅淋市销机会-胁分析 第伟节加入Wo后的中国业 国最大的培训讲师选聘平台 中华讲师网 JiangShang 旅游市场营销环境分析 宏观环境 消费者 微观环境 市场营 销组合 披术 公众 旅游市场营 经济 销组合 人口地理 国最大的培训讲师选聘平台 中华讲师网 旅游市场营销宏观环境分祈图 经济环境 政治法律 文化环挽 产品位置 环境 价格促销 技术环境 人口地理 环境 中华讲师网 第一节旅游市场营销宏观环境分楫 ngsh∥.org 政治法律主要是指党和国家的方针政策,它规定了国民经济发展方向和 发展速度 教育水平、宗教信仰、审美观念、价值观念、道德规范、风俗 大化因素习惯等。(文化因素对消费者的影响是很重要的!1) 社会因素相关群体、家庭、地位阶层等 经济因素国民生产总值(GNP)、个人收入(恩格尔系数030.6) 人口因素人口数量、人口城市化、世界人口年龄结构变化。 世界旅游客流的移动特点和规律、旅游者的旅游动机与地理环 境的关系 技术环境运用新技术可以提供竞争优势、技术对消费者的影响。 中华讲师网 旅游市场酋销微观环境分祈图 位置 购买者 目标 中间商 市场 价格 促销 竞子者 公众 国最大的培训讲师选聘平台