整合营销传播重点内容最终版讲课讲稿.pdfVIP

整 合 营 销 传 播 重 点 内 容 最 终 版 精品文档 整合营销传播重点内容 第一部分 名词解释 一、近似文盲： 传统的文盲是指无法阅读或理解书写资料的人，然而，今天的 问题是，愈来愈多的人只能读一些文字，却无法理解简单的句子、片语或指示 ——他们是近似文盲。近似文盲的人缺乏把单字组合成有意义结构的能力。 二、分众： 顾名思义，指的是受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备了 社会多样性的人群。在人口统计学特征上，受众分属于不同的性别，年龄，学 历，民族，职业，居住地等，在社会群体归属特征上，受众成员的个人差异也 是非常明显的。 具体而言，分众观的核心内容是：（ 1）社会结构具有多样性，是多远利益的复 合体；（ 2）社会成员分属不同的社会群体，其态度和行为受群体属性的制约； （3）分属于不同社会群体的受众个人，对大众传播有不同的需求和反应； （4）在大众传播的面前，受众并不是完全被动的存在，他们在媒体接触，内容 选择，理解上都有着某种自主性和能动性。 三、