消费者自我概念对消费影响.pptVIP

第六节消费者的自我概念与 消费行为 紫自我概念的含义 自我概念与产品营销 认识过程 感觉、知觉、记忆 注意、想象、思维 理山楼感过程 心1程 情绪、情感 理或心理现 意志过程 克服阻力、实现目标 需要、动机、兴趣、价 个性倾向 心值观、理想、世界观 象 性 理个性心理特征 气质、能力、性格 自我意识 自我认知、自我评价 自我概念 1、自我概念(自我认知) ■简单地说自我概念是对自我的看法或态 度,或对“我是谁”的理解。 温柔、善良、诚实、优雅 ■挑战、勇猛、沉稳、坚强 稳重、老练、精致、典雅 时尚、新潮、活力、青春 2、自我概念的多重性 私人的我( private self- concept) 私人我一社会我、我对我自已怎么想或我对我自已志样 社会的我( social self- concept) 别人怎样看我或我希望别人怎样看我 实际的我( actua1self- concept) 实际我-理想我 我现在是什么样子 理想的我( ideal self- concept) 我想成为什么