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骆驼品牌的传播策略与促销技巧 骆驼(Camel)是美国第二大烟草企业 一一雷诺公司(R. J. Reynolds,其海外业务1999年被日本烟草公司收购)的 著名卷烟品牌，问世至今九十余载，在竞争激烈的烟草行业 中一直傲视群雄、盛名不衰，是世界名牌香烟中的常青树。 本文浅析骆驼品牌的传播策略与促销技巧， 以期为国内烟草 企业的营销活动助一臂之力。 一、骆驼来了 1875年，25岁的理查德？约书亚？雷诺(Richard Joshua Reynolds)在美国北卡罗来纳州的云斯顿市(后与附近的沙 龙村合并为云斯顿-沙龙市，Winston-Salem)创办雷诺烟草 公司。20世纪初期，美国的香烟市场发展迅猛， 竞争异常激该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 烈。雷诺公司对市场上五十余个品牌的卷烟产品作了仔细的 分析，发现它们要么是由弗吉尼亚烟草制成，要么是由土耳 其烟草制成。1913年，雷诺公司配制出综合这两类烟草的混 合型香烟。新产品既有弗吉尼亚烟草的醇正口味，又有土耳 其烟草的浓烈芳香，它将两种系列烟草的优点兼收并蓄于一 体。雷诺公司为了强调新产品来自中东那一部分的异国风 情，故取名为 骆驼”骆驼香烟上市后，品牌认知度很低， 雷诺公司为此策划了一场精彩的品牌传播活动。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1913年，雷诺公司得知巴纳姆-贝利马戏团将要来云斯 顿市