拉芳家化深度报告-力电商及品牌年轻化.pdfVIP

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2020-07-20 发布于北京
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拉芳家化深度报告-力电商及品牌年轻化.pdf

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[table_page] 拉芳家化(603630)深度报告 1. 拉芳家化：砥砺前行二十年的国民日化集团二十年国民洗护品牌，近年开启化妆品运营。拉芳品牌成立于2001 年，定位于大众洗护，并在成立初期就以 “爱生活、爱拉芳”标语将品牌通过电视广告打下全国知名度；运营20 年，旗下洗护品类包含拉芳、美多丝、雨洁等日化品牌，以及2018 年开始作为韩国平价化妆品黛尔珀、德国殿堂级化妆品瑞铂希的中华区总代理活跃；截至2019 年，公司收入/ 归母净利体量分别达到9.65/0.50 亿元。表1：拉芳家化发展历史时间事件 2001 广东拉芳日化有限公司成立，“拉芳”品牌诞生， “爱生活、爱拉芳”随电视广告深入人心 2003 拉芳集团相继推出“雨洁”和“缤纯”品牌，顺利实现多品牌经营 2004 拉芳集团推出“圣峰”品牌，进军口腔护理用品市场 “拉芳”品牌被评为“中国驰名商标”， “拉芳”、“雨洁”、“圣峰”同时荣获“国家免检产品”荣誉 2006 “缤纯”品牌系列产品获“广东省名牌产品”称号 2009 拉芳集团签约多家战略管理顾问公司，就战略、营销、人力资源等方面进行全面规划和提升 2013 推出中高端精油洗护品牌美多丝 2016 成立拉芳易简新媒体产业基金 2017 2017 年3 月13 日，拉芳于上交所挂牌上市；同年入股广州蜜妆信息科技有限公司26.8%股份（粉星时尚） 2018 获得多个海外优质美妆品牌如韩国黛尔珀、德国瑞铂希中国区独家代理权；成立拉芳品观华熙投资基金 2020 推出面向年轻客户群体的新锐洗护品牌T8，与广州瀚森生物成立合资公司，推出药妆品牌肌安特资料来源：公司官网、浙商证券研究所图 1：拉芳家化收入及增速图 2 ：拉芳家化归母净利及增速拉芳家化收入及增速拉芳家化营业收入（百万元） YOY 拉芳家化归母净利（百万元） YOY 14% 32% 1,200 15% 160 40% 19% 9% 140 13% 1,000 5% 7% 10% 120 5% -8% -8% 20% 800 0% 5% 100 600 0% 80 -20% -2% 0% 60 400