电商广告数据分析及投放的策略.pptVIP

电子商务广告数据分析及投放策略  目录 1B2C广告投放流程与结点 2中国网络广告现状分析 3门户售卖模式及广告位的选择标准 4|媒体广告投放例举及分析 5」数据分析  广告投放-流程与结点 阶梯制投放预算 的比求一一定体的广销略一一3并从中钱出广告校故 进面根据自身情况确定投 心投放效果 字与盆的独F:担休的标物买等念钟每下数建符常时分 户的流失。也可对市场投放人员有一个较科学合理的KPI考棱, ◆投放策划 取女性门户,社区,导航 根据自身的品牌定位或者产 活跃用户,是否愿意消费所推广的产品 小投放谈判与准备 署合同之后,进行广告蔽村的准各,活动与设计展示根据硬广策划来严格执行 心投放执行、维护与分析调整 告效果进行检测,并及时分析,随时进行调整。一般最短的调整周期为一周 投放结果与续投 支改的分,之根你款,新平的,的  中国网络广告现状分析 投放渠道简要分析 还是集着中国最大部分流量,门户的用户网购年龄偏短,对价格敏感度偏低,是目前中国最优质的目标用户 搜索引擎位居其次。但是搜索用户的成熟度比较高,也是网购的主力消费群体 即时通讯覆盖着最大范围的网民。QQ的注册用户有4亿,从投放的数据来看,腾讯的流量算是中困第一门户 CPS联盟推 排时时 B一“士  门户售卖模式及广告位的选择标准 中国门户媒体售卖的特殊模式 1.2008年经济危机,导致了众多品牌广告主大端度削减了门户广告投放的额度。因此08年门户广告销售 条件是门户必须以极低的折扣售卖 广告位。这种模式一直沿用到今天,就 务行业的超低折扣购 2.非电了商务行业媒介采购,还是婆按照常规折扣成交(56折),有部分配达资源 3.门户采购还可以按照点击够买,不同的广告位点击价格从7-8毛到2-3元不等 门户及大媒体核心广告位的选择标准 1:新闻内容页或者用户停图时间长的最终页面投放广告转化率比较高 一现的点心“第“位置一“为眼”位置 2 位置是指门户首页,新 察盐神,某下下,射,远 3:用户在浏览网贞的时候,是F型的浏览路 新浪除外,因为新浪左侧都是广告位,网民自动过诺说贞左侧广告位的福质婆高于有侧广告位 4.广告位所在位置的周边内容,对广告的品质影项很多。可以说是内容决定着广告的价值。文章页内部 的广告品质相对较好 料能和出漫击机小为用户是从上到下快页