CIS企业形象策划期末考试题目PPT版.pptxVIP

学 海 无 涯 一、名词解释 企业文化：广义的企业文化是企业精神文明和物质文明的总称。狭义的企业 文化则是企业及其员工共同持有的思想观念、价值取向和行为准则的综合。 VIS：视觉识别系统。包括基本要素系统和应用要素系统。 基本要素如：企业名称、徽标、企业造型、象征图案、企业品牌标准字体、 企业标准色、广告用语等。 应用要素包括建筑外观、橱窗、招牌、旗帜、标志牌等等。 MIS：理念识别系统。它包括：企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取 精神、风险意识等。是 CIS 的灵魂，导入 CIS 的原动力。 创意：是人们在经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思 维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。创意的核心是创造性 思维。 逆向思维法：是指按常规思维去解决问题而不见效时，反其道而行之以获得 意想不到的效果的方法。 企业管理制度：是规范企业组织群体的行为，塑造良好企业形象的主要约束 机制。企业管理制度的策划和建立是一个系统工程，主要包括企业宏观管理制度 和各职能部门制度两部分。 企业多角化成长战略：亦称为企业多元化成长战略，它是指企业成长发展时 期进行跨地区、跨行业经营，同时生产和提供两种以上基本经济用途不同的产品、 劳务的一种经营战略。 公关专题活动：公关专题活动是指服务于组织整体公关目标的各项专题活动 的总称。公关专题活动策划是