东风汽车营销战略分析 课件.pptVIP

小组成员： ? 简介（公司简介 总体战略 发展目标 ） ? 宏观环境分析（ PEST ） ? 营销战略（营销方式 营销渠道 服务） ? 公司简介 东风汽车”是一个公司简称，视不同情况，可能 指代 东风汽车公司 、 东风汽车有限公司 、 东风汽 车集团股份有限公司 、 东风汽车股份有限公司 等 公司中的某一家。所指东风汽车公司是 中国四大 汽车集团 之一，其前身是 1969 年始建于湖北十堰 的“第二汽车制造厂”，经过三十多年的建设， 已陆续建成了十堰（主要以中、重型商用车、零 部件、汽车装备事业为主）、 襄阳 （以轻型商用 车、乘用车为主）、 武汉 （以乘用车为主）、 广 州 （以乘用车为主）四大基地。 企业总体战略 ? 1·“ 做大做强”，全面提升东风核心竞争力 和经济实力。 ? 2· 抓住机会，利用现有资源开阔市场，借助 合作优势，研发学习技术，大力进军乘用 车市场。 ? 3· 重点发展轿车和多用途车产品线。 发展目标 长期发展目标是：缔造优势品牌，形成强大 研发，构建高效业务。 中长期发展规划为通过“聚能形核、聚变 生长、裂变发展”三个阶段，实现 品牌 、 收益 、 规模 、 人力资本价值和企业文化软 实力价值 四个维度的目标 宏观环境分析