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百度认证
2014年核心代理商案例大赛
营销无界创新有道
推动·影响
创新·变革
百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院
百度认证2014年核心代理商案例大赛
多渠道下的互联网精准营销
公司编号(暂空)
北京迪爱慈广告有限公司
目录
项目目校
CONTENTS
方案创意洞察
方案策划
项目创新内容
项目执行
项目评估
2628两
结束
项目背景
BACKGROUND
◆案例产生的背景
奥蛮思株式会社于1987年成立于日本东京,本着“ OIL CUT的产品理念,推出了一系列不含矿物油,香料和色素
的无添加型化妆品,深受日本消费者喜爱,井在日本市场取得巨大
臾蜜思主推“服努”第—的理念,将消费者满意视为品牌的生命,该理念贯穿到从售前到售后的各个环节。使得在
日本连续三年成为深受消费者喜爰的品牌,在日本的使用者已突破1000万人,接近日本人口10%
2008年12月,ORB中国在北京正式成立,致力于开拓中国市场,希望将奥蜜思的产品理念推向中国,让中国的消
费者不出国门就可以体验到奧宝思所带来的优质产品及贴心的服务。与众多化妆品品牌相同,刚进入中国时
而现在如冋在拥有6亿多网民,却没有物理空间概念互联闷当中开拓出品牌旳新市场,并延续在日本所创下的销售神
话,就成为了奧案思新的营销课题
2014/12/0
项目背景
BACKGROUND
◆市场环境
中国市场当中主要以欧美系、日韩系和本土护肤品为主,匯看当代中国女性对化妆品需求的多样化,天然系护肤品
热点信忠
注重天然系,产品成分对肌肤没有负担也成为众多化妆品品牌主推的诉求点之一。而针对中国进口化妆品品牌可以
分为欧美系、日系两大阵营。奥蜜思则属于日系纯天然护肤品的阵营
竞争对手
同隅日系天然护肤品品牌的DHC、 FANCL Freeplus等品牌自然也成了奥密思的竞品。当前,奧蜜思在中国的知名
度远不及 FANCL和DHC,仅领先于竞品 freels就竞争力而言井不乐观
2014/12/0
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