威廉伯恩巴克人物剖析.pptVIP

威康伯恩巴克 广告艺术派大师  人物简介 威廉·伯恩巴克,1911年生于纽约。与大卫·奥格威和李 奥·贝纳被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大 旗手之一,是广告文学派的代表,倡导广告创意的先锋,DDB 广告公司的创始人 上大学时,伯恩巴克学的是文学,同时他保持着对艺术的浓 厚兴趣,并在写作上开始显露才华。大学毕业时,他获得了 纽约大学的文学学位。离开大学之后,伯恩巴克经过一番磨 练,逐渐以其文才引起了各方面的注意。伯恩巴克凭借着手 中的一支笔杀入了广告界,他先在葛瑞等一些广告公司工作 了七八年,和他人合伙成立了自己的广告公司。 1949年,他与道尔( N le)及戴恩(M-Dane)创办DDB(即 恒美广告公司),任总经理。1967年,接任董事长,后又任 执行主席。  作品赏析--tm硎m∥甲壳虫 标题就这么几个字,却同时完成了两件事:一是说明了大 众的定位,二是向预期顾客越大就必然越好的假设提出了 挑战。 摘自《定位》 Think s Lemon  Think smal 我们的小车不再是个新奇的事物了。 不会再有一大群人试图挤进里边。 不会再有加油工问汽油往哪里加。 不会再有人感到其形状古怪了。事 实上,有很多驾驶我们的”廉价小 汽车“的人已经认识到它的许多优 点,并非笑话,如1加仑汽油可跑 32英里,可