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益达品牌战略分析与汇报 汇报人:陈叶高丽媛刘彬秦庆馨潘晓慧 目录 市场环境分析 二.竞争战路 竟争战睹选择 四市场细分选择和定位 五益达产品 七产品定位一核心价值 产品定位一个性分析 .营销距合设计 市场环境分析 1.宏观环境分析 1)机遇 有关统计显示,近年来,中国口雪市场每年以平均1%左右的速度增长,口市场目前已有100多个品牌 2」 市场領导 市场追菌看 箭髯: 雀果高法护牙匚音塞 场角色分析 市场战者 干场补块音 乐天:苤毒、浩 身口香糖 收尼古口香糖 市场环境分析 1.宏观环境分析 1)机週 骗费者不发现,近大卖场里、广告中,一个词被用得越来越多;防蛀。新品牌的牙脅说能防注,就连一向被认为会引起 跳的囗香糖也打出了坊蛀牌。 防”真的有这么大的市场吗?全国牙组跑长张博学教给记者作了以下分析:我国齿房情况严里,全国有50%以 上的人患有齿,全国城多5岁乳牙患标尚达6.55%,平均个孩子约有5颗牙!按照这个数字计算,50%以上人要有 齿,那么中国13亿人口中这样的人群就在55亿以上,这是相当大的一个市场 拿牙膏来算,现在一支200克防在牙膏的平均价格在4元,如每人每月用一支牙有,仅齿有者对牙膏的消耗颗,每年 就可以有300多亿,防蛀口昏糖无?目前市面上口昏糖平均一支是2角,如果以每人年星期消耗一支防莊囗香,那么6.亿 以上人口的市场就有将近800多亿的消颗这个数字只计算胡齿人口的市场消费,还不算另一半滑在费人群 市场环境分析 1宏观环分析 D挑战 号米汁,牛奶,矿水等饮科行业比,口香将市场一白以来似平静,但近几年来,将口话特味些向防主护齿. 功函”变,口雪正按越来越多的法者关注购买,哥口雪已经成为很多人的一种国定生活习惯,这虫吸引谲不世三资 纷界入的 中匡市场非广!”这是乐天(中口)总经理打计三的评价。弧荻授汞:市品达80C亿元,只是理化“齬市场 的的计算,包员中包含的巨大研机已令保是,食出鼠,也是各巨头不营介人的动芹 “乐天今年4月从台资变为蛙资后,在北京无上海南尔四地芦座出防蛀功能的乐天木无他口雪,强技着在广州.深 汁等垄出。乐天{中彐冫进罩中匡匚吉糟市的纾心口雪唔市场带来了震动坐口市场头把交的以达及 牌系列正全力港自己的主地泣,而全球最大的食品公司能和全球最大的牙青生产狗岛洁-帕马利弗,则已经在全球范巴内共司开 利出便疾式囗腔护建产品,并跃合推出西露冲护牙囗密,企烈在本已焰烟四的材蛙否椭巾场分一杯骗:据分忻,虽然该 产品尚未投放中巾场,然其一且试成功,将三两巨人力河中国囗香楼市场的利出此外,兰另一口啪华纳欧洲量大的 平公可利夫典也进入中国口世德市场