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苹果公司的品牌塑造策略启示 　　摘 要：一个企业的品牌代表着一个企业的文化和内涵，同 时也是企业的核心竞争力，一个良好品牌策 对于企业发展至关重要。 通过归纳分析苹果公司关于品牌定位、产品设计、营销手段等方面的 品牌策略，从中得出关于企业制定品牌策 时应重点考虑的品牌战略、 品牌延伸及品牌产品 新等方面的启示。 　　关键词 ：苹果公司；品牌策略；品牌塑造 　　中 图分类号：F713 文献标志码 ：A 文章编号：1673-291X（2015） 10-0062-02 　　所谓品牌就是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值 的一种评价和认知，是对企业的一种信任。品牌已是一种商品综合品 质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价 值联想到一起，企业在 品牌时不断地 造时尚，培育文化，随着企 业的做大做强，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、 产品质量优势、文化 新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可 并接受后，品牌的市场价值才真正地得以体现。品牌的树立是一个企 业成功的关键所在。苹果作为一个电子消费类品牌，很多消费者对它 的狂热与追捧却不亚于任何一个奢侈品的品牌。是什么原因促成了消 费者拥有这样的热情，换句话说为什么苹果会有这么大的品牌效应， 正是因为苹果在品牌树立方面做得十分优秀，这也注定其成为同行业 内的霸主。 　　一、苹果公司的品牌策 　　（一）苹果公司的品牌定位 　　说起苹果公司就不得不提到它的品牌定位。杰克?特劳特的品 牌定位理论告诉我们好的品牌定位能使一个品牌或公司在消费者心 目中获得一个据点，是让产品更好地得到消费者认可的重要途径。苹 果公司作为一家高科技公司，其 立的最开始是属于美国本土的品牌 直到现在全球同类产品中都能占据一定份额，这充分说明了苹果公司 的全球化市场定位。苹果公司卖的是个性化产品，而不是大众化产品， 它的目标人群主要针对的是一群追求时尚、热爱潮流的年轻人士，当 然这其中也不乏一些高收入、高阶层的人士。这里不得不提的就是苹 果特有的 ios 系统，它有别于其他传统系统，从而形成了苹果公司的 一种独特市场定位，以便于消费者更好地区别和选择。苹果公司将产 品价格定位在中高端市场份额，以便更好地突出产品价值。 　　（二）苹果公司的产品设计 　　苹果公司在设计上十分注重细节，因为好的设计会吸引更多 的消费者，最具代表性的就是苹果的 Logo，十分简洁，并且便于识别， 能更好地增强消费者的识别度。苹果公司从 立之初开发和销售个人 电脑，再到今天致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线 服务和个人计算机，无论是苹果的哪一款产品，都拥有着再简单不过 的标识、配件、包装，且没有复杂的外观设计、丰富的颜色配搭，但却 极具鲜明、简约的个性及丰富的 意，这些设计都会使消费者产生一 种亲密感和实用感。每一件产品背面的那个被咬掉一口的银色的苹果， 总是能够引起热爱苹果产品的消费者产生购买冲动。因此，苹果的产 品十分受到喜爱追求时尚的年轻人、白领和商务人士的喜爱，从而也 渐渐衍生成为了一种时尚的象征，形成了一种新的社会现象。现在的 苹果不仅保持了强势的品牌，也在市场上获得了卓尔不群的业绩表现。 　　（三）苹果公司的品牌 新 　　对于苹果公司的 新方面，最值得一提的应该属苹果对于手 机通讯业所做出的贡献，苹果公司可以说是正式开启了智能手机的时 代。苹果公司自 2007 年推出的第一代手机开始就注定带来手机的一 次革命性的改变。苹果公司在个人计算机领域也是独树一帜，自行开 发的系统有别于其他传统英特尔系列。苹果公司还形成具有特色的组 合型产品 新策略，它 造了 iPod、iPhone 与 iTunes 相结合的商业模 式，给用户带来前所未有的用户体验。 　　（四）苹果公司的品牌传播手段 　　随着科