市场调研基础知识概述 课件.ppt

? 最常使用的定性研究方法： ? 焦点小组座谈 [ Focus Group] ? 其他定性研究方法： ? 深度访谈 [ Depth interviews] ? 观察法 [ Observation methods] ? 投射测试法 [ Project Techniques] ? 词语联想测试法 ? 句子和故事完型法 ? 漫画测试法 ? 照片归类法 ? 消费者绘图法 ? 叙述故事法 ? 第三人称法 定性调研方法 简介： ? 标准座谈会 [ Standard Focus Group ] ? 由 8-10 人组成（预约 10-12 人） ? 小型座谈会 [ Mini Focus Group ] ? 由 3-5 人组成 （预约 6-8 人） ? 基本形式 ? 由主持人根据调研提纲，对于某一主题进行讨论 ? 标准时间 ? 1.5-2.0 小时 ? 常用领域 ? 新产品测试 ? 广告测试 焦点小组座谈会 [ Foucus Group ] 探索性调研 结论性调研 预测性调研 描述性调研 因果性调研 市场调研分类 之二 探索性市场调研 ? 探索性调研是为了界定问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调 研活动。探索性调研特别有助于把一个大