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無印良品 的案例分析 黄 昕 1 「無印」 就是指「没有商标」 — 2 「良品」 就是指「好东西」 3 品牌特色 产品特色 宣传方式 营销策略 广告欣赏 1980 无印良品 诞生了 1983 开设第一 家直营店 1984 制作出 “ 本色 系列 ” 1991 第一家海 外店铺 2001 系列改革， 公司重组 2013 大陆地区的第 100 家门店开 业 无印良品，本来只是日本西友超市内部 经营的家居品牌。 西友总裁堤清二，找出几位从事创作的朋友，以简约为 理念设计出三、四十种生活杂货与食品。 采用简单的白、黑、透明与卡其色为标准色。加上环保 与简朴的诉求， 在当时追求品牌与华丽装饰的日本潮流中，立刻独树一 格。 “ $ 历史沿革 4 历史沿革 品牌特色 产品特色 宣传方式 营销策略 广告欣赏 $ 无印良品从 life style 出发，而不是从流行趋势出发来思考。 一种比设计、潮流更长更远的普世价值。 从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方，改善、解 决它，在提供给消费者一个新的选择。 1 5 历史沿革 品牌特色 产品特色 宣传方式 营销策略 广告欣赏 $ 无印良品不强调所谓的流行感或个性， 也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。 相反的，无印良品是从未来的消费观点来开发商品， 那就是 “ 平实好用 ” 。 提倡理性消费的同时，无印良品也让顾客 导致了莫大的心理满足，