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问卷设计的原则
÷“如果问卷设计得不
问卷设计原则
好,那么所有精心制
作的抽样计划、训练
中立的立场
有素的访问人员、合
理的数据分析技巧和
清晰的思路
良好的编辑和编码都
挑剔的眼光
将徒然无用”
开放的问题
效度的检测
问卷设计中的问题分析
要求:指出问题并进行修正
举例1
如果全球卫星定位系统能帮助我们节省汽油,你会购买
它吗?
问题:问句中存在暗示
÷修正
今你认为全球卫星定位系统能为你省多少油?
举例2
你旅行时常住哪种宾馆?
问题:问句模糊
修正:
÷“当你和全家一起度假时,在旅行目的地
你通常住哪种宾馆
÷举例3
令你认为你会花多少钱去购买一副能保护眼睛免遭太阳紫外
今过度地强调问题的某一个方面,诱导关注于防止紫外线的
◆你愿意花多少钱购买太阳镜,以避免眼睛遭阳光照射?
问题探讨
问
是否对学校食堂的食物和服务感到满意?
修正:
题多问
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