美芽防晒产品广告的策划文案.pptVIP

美芽防晒产品广告策划文案 策划团队:第四小组 目录 市场调研 产品介绍 消费者调研 四广告文案及目标 市场调研 ·目前市场防晒产品种类繁多,价格层次多样,品 牌几百种,较有竞争力的有几十种。规模巨大 广告宣传在电视、包子、杂志、广播、网络多样。 有百元以上的高端产品,又有五六十元的中端产 品,又有二三十元的低端产品。主要有妮维雅 雅芳,丁家宜,曼秀雷敦等知名品牌几十种。并 且基本都具有美白防晒功能,基本分为玻璃或塑 料瓶装。他们的实力相当,雅芳采用直销和专卖 店的营销方式、丁家宜、妮维雅、曼秀雷敦、欧 莱雅采用大型商超形式,以及在化妆品店有各自 的柜台,也采用网上销售 产品介绍 我们的美芽产品作为一款新上市的防晒护肤产品,有自己 本身的优势,纯天然的植物精华萃取,对皮肤100%无伤 害。具有保湿、隔离等多重功效。这是市场上的其他产品 还没达到的一个地步。并且我们的价位采取低端的标准 不仅可以满足上班一族的消费者,也可以大大满足在校学 生的需求 产品的功能强大突出,功能特色突出 二刚涉及化妆品行业,经验少,所以首先树立品牌。 竞争对手强大繁多,要以不同的角度冲出市场,赢得 消费者 四有广大的潜在消费者,市场需求大,有很大的发展前 景 消费者调研 80%的人夏季使用防晒霜,仅有20%的人 全年使用。85%更换频率大约一年一换 原因多种多样,包括过敏、过期、同事推 荐、年龄及油性大等原因。在购买时除了 注重防晒功能外,80%的人还注重保湿, 85%还注重质量。她们购买的场所多位商 场、超市、化妆品专卖店。消费者在防晒 品的年消费支出额一般在300—800之间。