市场细分的方法和技术(1)教学教材.ppt

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市场细分的方法和技术;为什么要做市场细分?;什么时候需要利用市场细分?;如何细分一个市场?;哪些分析技术可用于市场细分?;数据处理技术 因子分析Factor analysis. 主成份分析Principal Component Analysis 多元回归Multiple regression. 非监督分类技术 聚类分析Cluster analysis. 两阶段聚类 Two Step Cluster 神经网络Neural networks. C5.0规则侦测 监督分类技术 判别分析Discriminant analysis. 多元logistic回归Multivariate logistics. CHAID -Chi-square Automatic Interaction Detection CART- Classification and Regression Trees.;用于市场细分的多变量统计方法分类图;应该划分为多少个细分市场?;市场细分的代价;完整市场细分和定位研究的过程;细分标准;细分标准的确定;在因子分析的基础上,根据聚类分析将受访者分成不同的组.;市场细分;市场细分综合案例分析 移动消费者细分过程;移动目标市场;有人说: 细分是一门艺术!;本讲稿仅供内部培训使用!

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