北京旅游市场情况调研报告.ppt

* 第三部分 北京旅游市场情况调研报告 31 营销环境调研报告 祈年国际旅游城全案策划报告 本部分通过对北京市旅游市场现状及未来发展趋势的调 研，探讨对祈年国际旅游城项目的影响，以及应如何适应旅 游业发展的需要。本部分所采用的写作方式是文字和表格。 32 营销环境调研报告 祈年国际旅游城全案策划报告 引 言 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它 已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游业一般分为国 际旅游业和国内旅游业。截止到目前，我国的旅游业有了非常迅 速的发展，但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远 远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济 的发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将 进一步上升，旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。 中国的旅游业有着得天独厚的自然资源和人文景观优势，旅 游资源在世界上无与伦比，特别是北京，更是以其悠久的文明享 誉世界，北京旅游业已经成为北京市第三产业的支柱产业，成为 首都经济中新的经济增长点。 祈年国际旅游城依托旅游行业，是顺应我国及北京市旅游经 济发展需要的，其可拓展的空间也极具潜力。因此，研究和探讨 北京市旅游业发展的现状、趋势及前景，对本案具有十分重要的 意义。 33 营销环境调研报告 祈年国际旅游城全案策划报告 一、北京市旅游业基本概况 目前，北京旅游业己经形成了以国际旅游为中心，国内旅游 为基础，二者并重的发展格局。 据有关资料统计，2001年底，全市共有旅游企事业单位近四 千家，旅行社452家，其中国际旅行社165家,国内旅行社287家， 旅游业直接从业人员总数达到30万人。由于旅游业的联动效应， 产生的间接就业机会按照１：３计算约达90万个，相当于全市现 有650万个就业岗位的14%。 1994年实行双休日制以后，北京市国内旅游进入高速发展阶 段。此间国内旅游者人数和旅游收入的年均增长率分别为 5.95% 和6.57%。全市旅游总收入相当于全市社会总产出的10%以上，相 当于全市GDP的19%以上。 今年截止6月底我市累计接待海外旅游者138.02万人,比去年 同期增长 6.04%。其中接待外国人116.97万人，比去年同期增长 8.11%；香港同胞12.35万人，与去年同期基本持平；接待澳门同 胞0.54万人，比去年同期减少26.24%；台湾同胞8.16万人，比去 年同期减少7.4%。1-6月我市涉外饭店接待国内客人382.81万人， 比去年同期增长13.7%。 今年我市旅游业取得了较好的成绩。虽然旅游业增长速度有 所减缓，海外旅游者人次数和外汇收入仍保持增长态势，年均增 长率分别为4.4%和3.7%，预示着北京国际旅游业突破了数年徘徊 的局面，恢复了较高的增长速度。 34 营销环境调研报告 祈年国际旅游城全案策划报告 (一)北京市旅游资源概况 北京市特定的地质地貌、气候、生态环境和悠久的历史、灿 烂的文化条件，是旅游资源形成的重要的区域基础。 1、区域自然背景 北京山地约占全市面积的62%，平原约占38%，总的地势是西 北高、东南低。地质与地貌背景决定了北京自然景观的多样性， 为观光旅游、生态旅游的开展创造了优良条件。 北京的地带性植被类型为暖温带落叶阔叶林。种类组成十分 丰富，类型多样，有明显垂直分布规律，各类次生植物群落在北 京占优势。绿色植被为旅游业发展提供了良好的生态环境，一些 重点森林植被区已被开发为森林旅游地。 2、区域历史文化背景 具有3000年城市史和800年建都史的北京城,保存了极为丰富 的名胜古迹，保留了大量的革命遗址并逐步呈现出当今世界大都 市的风貌。 90年代以来，北京进一步向国际大都市迈进，城市风貌日益 国际化。现代化服务设施雄伟壮丽；体育文化场馆设施先进；众 多商厦多姿多彩；高层住宅拔地而起，居民新区不断涌现；放射 状的城市道路和现代化立交桥及地铁所构成的城市立体交通网络 四通八达。 3、旅游资源的属性分类统计 根据《中国旅游资源普查规范》（1997修订版）提出的旅游 资源分类方法进行属性分类，再根据资源的旅游功能适宜性，进 行分类评价。 35 营销环境调研报告 祈年国际旅游城全案策划报告 经过调查和统计，北京市有自然景系的资源点105处,其中地 文景类57处、水文景类22处、气候生物景类26处。计有人文景系 资源点1605处,其中历史遗产景类270处、现代人文1285处、抽象 类50处。 北京市自然及人文景系的资源点共计1710处。 4、旅游资源总体