某集团品牌战略课件.pptVIP

老板的价值观将对企业的发展方向起到决定性的作用。 从而带出君华 终极目的的本质出发点——“爱”！ 这将是君华对应竞争区隔和战略发展的根本。也是君华地产最朴实的价值观。 “爱” 的普世价值观具有什么样的魅力？在爱的大主题下，可以形成哪些沟通价值？ 父母之爱、兄弟之爱、朋友之爱、邻里之爱、情侣之爱、夫妻之爱、同事之爱……生活、事业、修为等各方面的爱。 在这个利益为上，人心浮躁的社会，人人渴望真心的对待与付出，“爱”的主题将在消费者中产生强烈的共鸣并心向往之。 0—3 “爱”的主题内涵搭建 品牌的打造已不仅只是产品的包装，企业文化与产品诉求的一致性至关重要。 从“以马内利”开始，探讨我们的品牌核心：愛 神是根，爱是本。理解爱的本真，有助于我们在君华集团的企业脉络中寻找爱的踪迹，爱在我们的团队中时刻存在，正如神与我们时刻同在一样。 注:以马内力是希伯来语名字，意思是神与我们同在（God is with us）。 3—1 君华内部企业文化与“爱”的搭建 page * 君华品牌之源索引图 品牌识别管理 品牌识别基因 品牌DNA 品牌风格 brand as Symbol 观点 mind 作为人 的品牌 作为象征 的品牌 作为组织 的品牌 作为产品 的品牌 爱 brand value core brand as human brand as