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黄山旅游业发展的现状、问题及对策 摘要 :黄山市作为安徽省的旅游招牌城市 ,旅游业对其经济发展至关重要。黄山自然条件 优越、 文化内涵深厚 ,旅游业有着广阔的发展前景。 通过对黄山旅游业进行 SWOT 分析 ,为黄 山市的旅游业发展提出了符合可持续发展战略的若干建议。 关键词 :黄山 ;SWOT 分析 ;可持续发展 ; 旅游业 引言 黄山市是一个美丽而又古老的城市 , 是安徽省 历史 文化和旅游名城。 黄山市不仅拥有中国 三大区域文化之一的徽派文化 ,还拥有秀美的自然景观 ,有 天下第一奇山“ ”之称 ,以 “奇松、怪 石、云海、温泉 ”四绝着称于世。拥有如此丰富的旅游资源的黄山市 ,在城市发展中始终将旅 游业作为主导产业 ,但是如果不合理开发旅游业 ,就不能保证经济社会的可持续发展。本文将 通过运用 SWOT 全面分析黄山市旅游发展的现状 ,并以此论证可持续发展对其重要性 ,为黄 山旅游业的可持续发展提供若干建议。 SWOT 分析法 ,在 20 世纪 80 年代初由美国着名学者韦里克提出。它经常被用于企业战 略制定、竞争对手分析等场合。 SWOT 分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行 综合和概括 ,进而分析组织的优劣势、 面临的机会和威胁的一种方法。 通过 新公共管理运动“ ” 的推广和前人的规范研究证实 ,SWOT 分析法也可以应用到政府部门相关领域的战略分析中 来。显然 ,对黄山旅游业进行 SWOT 分析 , 也是可行的。 下面将具体分析黄山旅游业存在的优劣势、机会和威胁。 一、优势 (Strength) 分析 1. 旅游资源丰富。 黄山市最大的特点是旅游资源丰富 ,景观独特 ,不仅有大自然造就的天下 无双的自然景观 ,还有大量展现中国古老文化的人文景观。 2. 旅游资源的积聚性高。 黄山市自身的旅游资源积聚性很高 ,旅游景点多 ,可游性强。 黄山 周围 ,景观簇拥 ,风格各异 ,犹如众星拱月。有风光秀丽的太平湖、 “山水画廊 ”新安江、保持原 始风貌的国家级 “牯牛降 ”和省级 清凉峰“ ”两处自然保护区以及中国四大道教圣地之一的齐云 山。 3. 品牌优势显着。黄山是全国十大风景名胜之一 ,还被列入世界文化遗产和自然遗产名 录。黄山在国内外享有很高的盛誉 , 五岳归来不看山“ ,黄山归来不看岳 ”早已家喻户晓。徽商 文化也被看做是中国最具有代表性的区域文化。 黄山市政府也积极通过广告、 旅游节等方式 进一步扩大知名度。 4. 消费市场广阔。 安徽位于中国中部 ,黄山位于安徽南部 , 向北毗邻经济发达的长三角地区 , 向南有经济实力强大的珠三角地区。安徽省、作为 “中部崛起 ”战略的重要组成部分 ,其良好 的区位优势 ,使得安徽的旅游城市的吸引辐射范围较广。近年来 ,黄山市积极打造休闲度假城 市和休闲会议城市 ,也很大程度地增加其吸引力。 二、劣势 (Weakness) 分析 1. 交通不便。黄山市多山区。多山伴随着的是交通的不便。现今黄山的交通虽得到了一 定的改善 ,但在旅游高峰期 ,铁路、公路和航空仍然存在着运载量不足的情况。 2. 旅游的配套设施不足。配套设施齐全与否是判断一个旅游城市发展潜力的重要标准。 黄山市的旅游配套设施虽然近年来得到了一定的提升 ,但是受环境承载量、经济、消费市场 等因素的影响 ,旅游业的配套设施仍然无法全部满足旅游的需要。 3. 旅游资